本文選題：不對稱信息 + 雙渠道�。� 參考：《湖南大學》2014年碩士論文

【摘要】：國際貿易和經濟全球化的迅猛發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的貿易方式，，制造商和零售商等合作伙伴之間的貿易范圍不再局限于國內，其銷售方式也突破了以往的線下銷售模式，引進了線上線下的O2O銷售模式，即既可以通過傳統(tǒng)的零售模式進行銷售，也可以通過網絡渠道進行銷售，這種雙渠道供應鏈模式改變了零售商和制造商的利潤分布，也深深的影響著我們的生活。和傳統(tǒng)的單渠道供應鏈相比較，雙渠道供應鏈有著一定的優(yōu)越性，但是零售渠道和網絡渠道之間存在著沖突，且雙渠道也擁有著與單渠道供應鏈一樣的弊端，如信息不對稱等，這些同樣將影響著供應鏈成員之間的利益，為此如何實現雙渠道供應鏈成員的最優(yōu)決策和渠道的協調成為了當今企業(yè)和學者關注的熱點。本文就是在這大時代背景下，研究不對稱信息下雙渠道供應鏈的最優(yōu)決策的問題，并加入契約以協調供應鏈。 首先，文章分析了供應鏈協調和契約的相關理論，并闡述了雙渠道供應鏈的概念和特點，建立雙渠道供應鏈的模型，分析對稱信息下一體化時和分散狀態(tài)時的雙渠道供應鏈的最優(yōu)決策，并為下文研究不對稱信息下的決策打下基礎；接著，在上一章模型的基礎上，加入信息不對稱的因素，結合主從博弈、委托代理理論和簡單的批發(fā)價格契約，構建雙渠道供應鏈的模型，并探討不對稱信息下雙渠道供應鏈的最優(yōu)定價決策，分析了不對稱信息對渠道成員利潤的影響，結論指出，當零售商為高成本狀態(tài)時，不對稱信息會使得零售價格和批發(fā)價格上升，而不改變直銷價格，相應的會導致零售需求的下降和直銷需求的增加，在此狀態(tài)下，零售商可以獲得保留利潤，而制造商利潤受損，最終供應鏈整體利潤受損；當零售商為低成本狀態(tài)時，不對稱信息僅僅使得批發(fā)價格發(fā)生改變，直銷價格、零售價格以及零售需求、直銷渠道需求都不發(fā)生變動，且零售商最終獲利，制造商利潤受損，渠道總利潤不變。因此我們可以發(fā)現，不論零售商成本狀態(tài)如何，實現信息共享總是對制造商有利的，且批發(fā)價格契約只能實現零售商低成本狀態(tài)下供應鏈的協調。接著，用收益共享契約替代批發(fā)價格契約來分析不對稱信息下雙渠道供應鏈的最優(yōu)決策和不對稱信息對渠道利潤的影響，旨在分析兩種契約在不對稱信息下協調供應鏈的優(yōu)劣性，結論指出不論哪種契約，其對渠道成員決策的影響僅僅只是批發(fā)價格的不同，沒有影響其他決策，渠道利潤也不會因此有所差別，兩種契約沒有本質上的優(yōu)劣性之分；最后，文章對對稱信息下和不對稱信息下結合兩種契約的雙渠道供應鏈的決策進行數值分析，證明結論的正確性。 本文主要研究不對稱下雙渠道供應鏈的最優(yōu)決策及協調，文章的主要創(chuàng)新點有：（1）在前人學者的基礎上，結合主從博弈和委托代理理論，構建不對稱信息下的雙渠道供應鏈的模型，探討渠道成員的最優(yōu)決策，比較符合現實狀況；（2）加入批發(fā)價格契約和收益共享契約，探討成本信息不對稱狀態(tài)下的供應鏈的協調，具有現實意義；（3）加入不對稱信息的因素，在渠道成員決策的基礎上分析了不對稱信息對渠道利潤的影響，指出信息共享對制造商總是有利的。
[Abstract]:The rapid development of international trade and economic globalization has changed the traditional way of trade , and the trade scope between manufacturers and retailers is no longer limited to the domestic market .

Firstly , this paper analyzes the theory of supply chain coordination and contract , and expounds the concept and characteristics of dual - channel supply chain , establishes the model of double - channel supply chain , analyzes the optimal decision - making of the two - channel supply chain in the time of integration and decentralized state under the symmetry information , and lays a foundation for the decision - making under the asymmetric information below ;
Then , on the basis of the previous chapter , the factors of asymmetric information are added , the model of double channel supply chain is constructed by combining the principal and slave game , the principal agent theory and the simple wholesale price contract , and the influence of the asymmetric information on the profit of the channel members is analyzed .
When the retailer is a low - cost state , the asymmetry information only makes wholesale price change , direct selling price , retail price and retail demand , direct marketing channel demand does not change , and retailers eventually profit , manufacturers profit is damaged , channel total profit remains unchanged .
Finally , the paper analyses the decision of dual - channel supply chain with two contracts under the condition of symmetric information and asymmetric information , and proves the correctness of the conclusion .

This paper mainly focuses on the optimal decision - making and coordination of double - channel supply chain under asymmetric information . The main innovations of this paper are : ( 1 ) Based on the former scholar , the author constructs the model of double - channel supply chain under asymmetric information based on the theory of principal - slave game and principal agent , and probes into the optimal decision - making of channel members , and the comparison is in accordance with the reality ;
( 2 ) To join wholesale price contract and income sharing contract , to discuss the coordination of supply chain under the asymmetric state of cost information , and has realistic significance ;
( 3 ) The influence of asymmetric information on channel profit is analyzed on the basis of channel member ' s decision - making , and it is pointed out that information sharing is always advantageous to the manufacturer .

【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F224;F274

【參考文獻】

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本文編號：1838809