本文關(guān)鍵詞： 神話 意識(shí)形態(tài) 汽車廣告 自然　出處：《廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：美國(guó)被形象地比喻為“車輪上的國(guó)家”，其社會(huì)高度依賴于汽車所帶來(lái)的種種便利與發(fā)展機(jī)遇。20世紀(jì)以來(lái)，汽車早已深入美國(guó)人的日常工作與生活中。它不再只是一種交通工具，而是被賦予豐富的文化意涵，成為美國(guó)的“文化圖標(biāo)”。隨著全球環(huán)境的不斷激化，汽車所帶來(lái)的污染也日益引起人們的關(guān)注。因此，大自然的清新意象便常常出現(xiàn)在汽車廣告中，成為產(chǎn)品營(yíng)銷的突出元素。研究廣告中汽車與自然的對(duì)接，，有助于了解廣告是如何操縱和運(yùn)用自然符號(hào)推動(dòng)消費(fèi)，從而進(jìn)一步探討自然環(huán)境在美國(guó)消費(fèi)社會(huì)中的意義。 本研究采用符號(hào)學(xué)的分析方法，特別是借助于羅蘭巴特的神話理論來(lái)解讀《美國(guó)國(guó)家地理雜志》中的汽車廣告。為了更好地分析廣告文本，該研究還采用內(nèi)容分析法作為符號(hào)學(xué)研究方法的有益補(bǔ)充。遵循符號(hào)表意不同層次的觀點(diǎn)，本研究從符號(hào)的外延意義至內(nèi)涵意義來(lái)表明符號(hào)的運(yùn)作，以此揭示汽車廣告是如何再現(xiàn)自然與汽車的關(guān)系。分析顯示，汽車廣告通常將自然呈現(xiàn)為一個(gè)簡(jiǎn)單，美好而自由的理想化空間，而汽車則被描繪成進(jìn)入這一理想化空間的最佳方式。同時(shí)，為了吸引不斷增加的綠色消費(fèi)者，廣告也重新塑造車與自然和諧共存的“綠色神話”。 在美國(guó)語(yǔ)境下，汽車廣告中所再現(xiàn)的自然反映了長(zhǎng)久以來(lái)美國(guó)人的田園理想。通過(guò)呈現(xiàn)自然與車的“綠色神話”，汽車廣告成功將生態(tài)問(wèn)題去政治化，與此同時(shí),繼續(xù)維持資本主義的生產(chǎn)與消費(fèi)。
[Abstract]:The United States is figuratively likened to "the country on the wheel", and its society is highly dependent on the convenience and development opportunity brought by the automobile since the 20th century. The car has long been in the American daily work and life. It is no longer just a means of transportation, but is endowed with rich cultural implications, become the "cultural icon" of the United States. As the global environment continues to intensify. The pollution caused by the automobile also attracts people's attention day by day. Therefore, the fresh image of nature often appears in the automobile advertisement, and becomes the outstanding element of the product marketing. Study the connection between the automobile and the nature in the advertisement. It is helpful to understand how advertising manipulates and uses natural symbols to promote consumption, so as to further explore the significance of natural environment in American consumer society. This study adopts the semiotic analysis method, especially by the help of Roland Bart's mythology theory to interpret the automobile advertisement in National Geographic magazine, in order to analyze the advertisement text better. The study also uses the content analysis method as a useful supplement to the semiotics research methods. Following the different levels of symbolic meaning, this study shows the operation of symbols from the denotation to the connotative meaning. The analysis shows that automobile advertising usually presents nature as a simple, beautiful and free idealized space. Cars are portrayed as the best way to enter this ideal space, and to attract a growing number of green consumers, advertising has reinvented the "green myth" that cars coexist in harmony with nature. In the American context, the nature reappeared in the automobile advertisement reflects the American pastoral ideal for a long time. By presenting the "green myth" of nature and car, the automobile advertisement successfully depoliticized the ecological problem. At the same time, continue to maintain capitalist production and consumption.
【學(xué)位授予單位】：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F416.471;F713.8;F205

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本文編號(hào)：1457002