發(fā)布時(shí)間：2018-01-23 08:50

  本文關(guān)鍵詞： 直接網(wǎng)絡(luò)外部性 間接網(wǎng)絡(luò)外部性 市場(chǎng)進(jìn)入 用戶基礎(chǔ) 動(dòng)態(tài)演化　出處：《中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》2015年09期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：筆者通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)外部性條件下的消費(fèi)者效用函數(shù),構(gòu)建了能夠體現(xiàn)出企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入過(guò)程和結(jié)果的市場(chǎng)份額演化的動(dòng)態(tài)模型,分別考察了直接網(wǎng)絡(luò)外部性、間接網(wǎng)絡(luò)外部性及質(zhì)量三種因素對(duì)企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入的影響。研究發(fā)現(xiàn):對(duì)具有初始用戶基礎(chǔ)的企業(yè)來(lái)說(shuō),產(chǎn)品的直接網(wǎng)絡(luò)外部性越強(qiáng),越有利于企業(yè)用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮,越能夠幫助其市場(chǎng)進(jìn)入獲得成功;間接網(wǎng)絡(luò)外部性越強(qiáng),意味著與新產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的開發(fā)商數(shù)量越多,越有利于企業(yè)已有用戶向新產(chǎn)品的過(guò)渡和轉(zhuǎn)換,能夠幫助企業(yè)在進(jìn)入初期便積累大量用戶,有利于順利進(jìn)入市場(chǎng);產(chǎn)品的質(zhì)量特征越明顯,消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)更偏好產(chǎn)品質(zhì)量,如果新進(jìn)入企業(yè)所模仿的產(chǎn)品的質(zhì)量不及被模仿的產(chǎn)品質(zhì)量,將不利于其市場(chǎng)進(jìn)入的實(shí)現(xiàn),其已有用戶基礎(chǔ)也不再成為其市場(chǎng)進(jìn)入的優(yōu)勢(shì)�；谘芯拷Y(jié)果,筆者將網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)中的產(chǎn)品分為用戶驅(qū)動(dòng)型、開發(fā)商驅(qū)動(dòng)型和質(zhì)量驅(qū)動(dòng)型,并提出了在網(wǎng)絡(luò)外部性特征顯著的情況下,企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)進(jìn)入的建議。
[Abstract]:By establishing the consumer utility function under the condition of network externality, the author constructs a dynamic model of market share evolution that can reflect the process and result of enterprise market entry, and investigates the direct network externality respectively. The influence of indirect network externality and quality on the market entry of enterprises. The study found that for enterprises with initial user base, the direct network externality of products is stronger. The more favorable to the enterprise user base advantage, the more can help its market entry to obtain the success; The stronger the externality of indirect network, the more the number of developers associated with new products, the more conducive to the transition and transformation from existing users to new products, which can help enterprises to accumulate a large number of users in the early stage. To facilitate the smooth entry of the market; The more obvious the quality characteristics of products, consumers prefer product quality when they choose products. If the quality of products imitated by newly entered enterprises is less than that of imitated products, it will not be conducive to the realization of market entry. Based on the research results, the products in the network externality market are divided into user-driven, developer-driven and quality-driven. The paper also puts forward some suggestions for enterprises to realize market entry when the characteristics of network externality are obvious.
【作者單位】： 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社科基金項(xiàng)目“系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)視角下新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程與土地利用效率的耦合機(jī)制研究”(項(xiàng)目編號(hào):14CJY020)
【分類號(hào)】：F274;F224
【正文快照】： 一、引言網(wǎng)絡(luò)外部性條件下,消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)所提供的產(chǎn)品能否得到消費(fèi)者的認(rèn)可不僅要受產(chǎn)品質(zhì)量的影響,而且還與企業(yè)已有用戶規(guī)模、產(chǎn)品相關(guān)的開發(fā)商數(shù)量有關(guān)。擁有大規(guī)模用戶基礎(chǔ)的企業(yè)往往可以通過(guò)模仿?lián)碛匈|(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的小企業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)成功的市場(chǎng)進(jìn)

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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6 劉衛(wèi)平;具有網(wǎng)絡(luò)外部性的創(chuàng)新產(chǎn)品導(dǎo)入策略研究[D];廈門大學(xué);2007年

7 孟宇星;網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)微博持續(xù)使用的影響：主觀規(guī)范的調(diào)節(jié)作用[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

8 譚孝權(quán);網(wǎng)絡(luò)外部性、市場(chǎng)進(jìn)入與兼容性策略選擇[D];重慶大學(xué);2010年

9 黃偉;對(duì)網(wǎng)絡(luò)外部性的研究及其在商業(yè)策略中的應(yīng)用[D];西北工業(yè)大學(xué);2004年

10 於浩;具有網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)品的雙重購(gòu)買研究[D];廈門大學(xué);2007年

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本文編號(hào)：1457222