本文關鍵詞：青口鎮(zhèn)城鎮(zhèn)品牌建設研究　出處：《福建農(nóng)林大學》2014年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：城鎮(zhèn)是承接城市與農(nóng)村發(fā)展的重要樞紐,可以統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展,轉移城市人口、補充城市資源,帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。當前,我國城鎮(zhèn)化建設正如火如荼地進行,要從眾多正在建設的小城鎮(zhèn)中脫穎而出,塑造一個有特色的城鎮(zhèn)品牌顯得尤為重要。為此,本文立足城鎮(zhèn)品牌建設的相關研究成果,分析了城鎮(zhèn)品牌建設的系統(tǒng)要求與動力機制,梳理了城鎮(zhèn)品牌建設的相關流程,提出了青口鎮(zhèn)品牌建設的重點及對策與建議。 本文通過閱讀大量文獻,對國內外品牌、城市品牌、城鎮(zhèn)品牌等相關理論研究進行系統(tǒng)回顧,深入分析了城鎮(zhèn)品牌建設的系統(tǒng)要求,提出了產(chǎn)業(yè)、政府、受眾這三大城鎮(zhèn)品牌建設的動力及動力發(fā)生的糾偏機制。又從品牌定位、形象塑造、文化傳承及整合營銷等環(huán)節(jié),分析了城鎮(zhèn)品牌的建設策略。接著,文章運用SWOT分析法對青口鎮(zhèn)品牌建設過程中的優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅進行詳細分析,明確了青口鎮(zhèn)品牌建設的戰(zhàn)略選擇。同時,立足青口鎮(zhèn)品牌建設的客觀現(xiàn)狀,運用問卷調查法隨機了解了受眾對青口鎮(zhèn)品牌建設的主觀感受及評價,在此基礎上,探討了青口鎮(zhèn)品牌建設的定位與重點,提出了青口鎮(zhèn)品牌建設的對策和建議。 通過研究認為：綜合分析各方面影響因素,目前青口鎮(zhèn)品牌建設的戰(zhàn)略選擇總體上處于優(yōu)勢---機會(SO)組合,有較多的支持因素及機遇,因此,青口鎮(zhèn)可立足自身的汽車產(chǎn)業(yè)基礎、資源優(yōu)勢、受眾期望及發(fā)展目標,將青口鎮(zhèn)定位為“汽車新城,美麗青口”的汽車工業(yè)主導型城鎮(zhèn)。通過體現(xiàn)地域特色與汽車文化的青口鎮(zhèn)視覺識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、理念識別系統(tǒng)的塑造,不斷提升青口鎮(zhèn)品牌形象,并以整合營銷來推廣青口鎮(zhèn)品牌。同時,“汽車新城,美麗青口”這一品牌的成功營造還需立足青口鎮(zhèn)的歷史文化、地域民俗、汽車文化的融合運用,以文化傳承來擦亮汽車城品牌；立足產(chǎn)業(yè)布局的科學規(guī)劃、汽車產(chǎn)業(yè)鏈條的逐步延伸,以完善的產(chǎn)業(yè)支撐不斷增生品牌發(fā)展動力；立足綠化新技術的推廣使用、鎮(zhèn)區(qū)污染的有效防治、環(huán)保意識的不斷強化、山水景觀的科學營造,以生態(tài)建設打造美麗的汽車新城；立足投資環(huán)境的不斷改善、公共服務的不斷健全、基礎設施的不斷完善,以高效服務來優(yōu)化城鎮(zhèn)品牌的發(fā)展環(huán)境。力求在品牌的建設運營中,不斷提升青口鎮(zhèn)的魅力,促進青口鎮(zhèn)的持續(xù)健康發(fā)展。 文章從城鎮(zhèn)品牌建設的理論著手,實例研究了青口鎮(zhèn)的品牌建設策略,在一定程度上豐富了城鎮(zhèn)品牌建設方面的研究內容,也為青口鎮(zhèn)推行品牌建設策略提供了決策參考。
【學位授予單位】：福建農(nóng)林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F299.21;F273.2

【參考文獻】

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3 金琳;;定位理論國內研究綜述[J];當代經(jīng)濟;2009年01期

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5 胡曉云;章U，

本文編號：1329292