【摘要】：本文運(yùn)用現(xiàn)代市場營銷理論和企業(yè)戰(zhàn)略管理理論,結(jié)合國際、國內(nèi)合成樹脂現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢,對天津石化公司乙烯廠當(dāng)前的環(huán)境、資源等影響因素進(jìn)行了較深入的分析研究,通過市場細(xì)分和市場需求預(yù)測,確定了企業(yè)目標(biāo)市場,制定了天津石化公司合成樹脂產(chǎn)品的市場營銷組合策略。 本文首先介紹了世界及中國合成樹脂行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,對天津石化公司乙烯廠的企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了描述,并運(yùn)用現(xiàn)代市場營銷理論和企業(yè)戰(zhàn)略管理理論,對天津石化公司乙烯廠所處的政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境及產(chǎn)業(yè)競爭狀況等多個方面進(jìn)行了研究分析,依據(jù)波特五力模型對其所處的產(chǎn)業(yè)競爭對手、供應(yīng)商、銷售商、潛在加入競爭者、替代品等產(chǎn)業(yè)因素進(jìn)行了研究分析,采用SWOT方法對天津石化公司乙烯廠的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅進(jìn)行了研究分析,明確了企業(yè)存在的優(yōu)勢和弱點(diǎn)。并運(yùn)用中石化“全國需求預(yù)測”模型對未來五到十年我國聚乙烯、聚丙烯合成樹脂市場需求進(jìn)行了定量預(yù)測,確定了企業(yè)目標(biāo)市場。論文最后制定了在新的形勢下針對企業(yè)目標(biāo)市場的包括產(chǎn)品、價格、渠道、促銷在內(nèi)的營銷組合策略,并提出了天津石化公司乙烯廠合成樹脂產(chǎn)品市場營銷策略實施和控制的具體措施。
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類號】：F426.7

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 賴海標(biāo);案例研究：G公司的顧問式營銷[D];華南理工大學(xué);2012年

，

本文編號：2642495