【摘要】：移動互聯(lián)網時代,各品牌的營銷策略已經發(fā)生了非常大的變化,日趨看重精準營銷、效果營銷,無論快消領域品牌還是金融領域品牌都希望吸引更多眼球,擁有更多客戶,同時還希望降低成本。所以,基于快消品龐大的消費數量,以其億萬個快消產品作為移動營銷入口,將線上金融平臺與線下快消品牌相結合,實行跨界營銷,是順應時代需求的創(chuàng)新理念。本文以金融類品牌興業(yè)銀行的一個理財平臺錢大掌柜(簡稱A產品)和快消類品牌九龍齋酸梅湯(簡稱B產品)產品為研究對象,借助市場營銷理論,跨界整合營銷理論和相關分析工具,分析二者產品營銷存在的問題,明確二者跨界整合營銷的必要性。提出了興業(yè)銀行A產品和九龍齋B產品整合營銷策略的方向及內容,意義和具體實施措施和實施結果。利用線下的九龍齋B產品,以用戶的手機號為唯一識別,將線下巨大流量引入線上興業(yè)銀行A產品平臺,促使用戶參與互動,達到有效營銷目的,解決品牌移動營銷真正落地的問題。實現(xiàn)真正的成本可控,用戶真實,大數據積累。解決廣告能實現(xiàn)銷售,帶動銷售的終極目標。同時也解決零售業(yè)沒有用戶檔案,用戶數據,購買會員管理的問題。更利用不同行業(yè)的品牌跨界整合,共同營銷同一類型的目標用戶,達到資源整合,營銷效果更大化,節(jié)約成本的目的。
[Abstract]:In the era of mobile Internet, the marketing strategy of each brand has been changed greatly. It pays more and more attention to precision marketing and effect marketing. Both the brand in the field of fast elimination and the brand in the field of finance hope to attract more attention and have more customers. It also hopes to cut costs. Therefore, based on the huge consumption of fast consumer goods, with its hundreds of millions of fast elimination products as mobile marketing entry, the combination of online financial platform and offline fast elimination brand, the implementation of cross-border marketing, is an innovative concept to meet the needs of the times. In this paper, a financial platform of financial brand Societe Generale Bank, Qianda shopkeeper (referred to as "A products") and Kuaixiao brand Jiulongzhai sour plum soup (referred to as "B products") as the research object, with the help of marketing theory, The theory of cross-border integrated marketing and related analysis tools are analyzed, and the problems existing in the marketing of both products are analyzed, and the necessity of cross-border integrated marketing between them is clarified. This paper puts forward the direction and content of integrated marketing strategy of Industrial Bank A products and Jiulongzhai B products, its significance, concrete implementation measures and implementation results. Using the offline Jiulongzhai B product, taking the mobile number of the user as the only identification, the huge offline traffic is introduced into the product platform of Industrial Bank of China online, so as to promote the users to participate in the interaction and achieve the effective marketing purpose. To solve the brand mobile marketing real landing problem. Realize true cost controllable, user true, big data accumulates. The solution advertisement can realize the sale, drives the sale the ultimate goal. At the same time, also solve the retail industry without user files, user data, purchasing membership management problems. More use of brand cross-border integration of different industries, common marketing of the same type of target users, to achieve the integration of resources, greater marketing effect, cost savings.
【學位授予單位】：江西財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F832.2;F426.82

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本文編號：2231508