發(fā)布時(shí)間：2024-01-24 17:04

　　房地產(chǎn)作為我國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,已經(jīng)經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段,也極大的促進(jìn)了房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮與發(fā)展,但是由于房地產(chǎn)行業(yè)的不健康發(fā)展,也給很多地方帶來了經(jīng)濟(jì)壓力,因此面臨著國家嚴(yán)格調(diào)控。房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司作為房屋交易的重要企業(yè),從傳統(tǒng)的依靠門店位置、經(jīng)紀(jì)人的口才時(shí)代已經(jīng)過去,進(jìn)入了品牌競爭階段,因此加強(qiáng)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司的品牌建設(shè),在這個(gè)已經(jīng)成為紅海的中介服務(wù)市場健康可持續(xù)發(fā)展,成為房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司重要的研究內(nèi)容。本文以Z房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司為研究對(duì)象,詳細(xì)地分析該公司品牌發(fā)展歷程及管理現(xiàn)狀,歸納存在的問題及原因,提出改進(jìn)對(duì)策,本文的研究內(nèi)容包括三個(gè)方面:第一是分析Z房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司的品牌管理現(xiàn)狀,歸納了該公司的品牌管理組織架構(gòu)、品牌形象管理、品牌定位及傳播管理、品牌管理執(zhí)行力等內(nèi)容。第二是分析Z房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司概況及品牌管理的意義,描述了Z房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司的品牌發(fā)展歷程,基于PEST方法分析了政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境,同時(shí)根據(jù)波特五力模型分析供應(yīng)商、購買者議價(jià)能力、潛在進(jìn)入者威脅、替代品威脅和同行競爭者,發(fā)現(xiàn)Z房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司的品牌管理面臨的形勢壓力非常大,需要進(jìn)一步加強(qiáng)和提升。第三是分析了Z房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司的品牌管理...

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

圖2-1Z房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司2015年——2020年成交數(shù)量及費(fèi)用數(shù)據(jù)來源：Z房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司

圖2-3我國房地產(chǎn)市場月平均交易套數(shù)數(shù)據(jù)來源：易居房地產(chǎn)公司

圖2-4我國2016年-2020年GDP總值

圖2-52020年房產(chǎn)成交量占比數(shù)據(jù)來源：易居企業(yè)集團(tuán)年度報(bào)告

本文編號(hào)：3884137