在過去數(shù)十年，品牌化已經(jīng)成為營銷學術界的頂級研究課題和方向，品牌資產被廣泛地視為衡量品牌化戰(zhàn)略有效性的重要指標。但是，近年來關于品牌資產的研究無論是在研究內容還是在行業(yè)應用方面都存在一定的不足。在研究內容方面，主要集中在品牌資產的概念、構成維度和測量方面，而對于品牌資產的來源和影響因素的研究較少；在行業(yè)應用方面，主要集中在快速消費品行業(yè)，而對于耐用品行業(yè)的研究較少。這為品牌資產的進一步拓展性研究提供了新的空間和切入點。隨著房地產市場的繁榮和人們生活水平的提高，家具市場得到了迅速發(fā)展，競爭也異常激烈。住宅家具企業(yè)為了競爭的勝利，從對產品的關注轉移到對品牌的關注。本文借鑒以往的研究成果，全面考察住宅家具產品的營銷策略，以顧客價值為中介，構建營銷策略通過顧客價值對品牌品牌資產的作用模型，并采用結構方程模型對其進行實證研究。 研究結果表明：（1）在中國本土文化背景下，基于顧客視角的品牌資產由品牌知名度、感知質量、品牌聯(lián)想和品牌忠誠四維度構成，并在住宅家具業(yè)得到了證實；（2）在中國本土文化背景下，顧客感知價值由功能價值、情感價值、社會價值和感知成本四維度構成，并在住宅家具業(yè)得到了證實；（3）利用...

【文章頁數(shù)】：166 頁

【學位級別】：博士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 理論背景
        1.1.2 現(xiàn)實背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實踐意義
    1.3 研究范圍的界定
    1.4 研究問題與主要內容
    1.5 研究方法和技術路線
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 技術路線
    1.6 研究的主要創(chuàng)新點
2 文獻綜述
    2.1 品牌資產
        2.1.1 品牌資產的概念
        2.1.2 品牌資產的構成維度
        2.1.3 基于顧客的品牌資產的測量
    2.2 營銷策略對品牌資產的影響
        2.2.1 國外學者的相關研究
        2.2.2 國內學者的相關研究
    2.3 顧客價值
        2.3.1 顧客價值（ Customer Perceived Value）的定義
        2.3.2 顧客價值的構成維度及測量
        2.3.3 顧客價值驅動因素
    2.4 家具產品營銷策略、品牌資產研究
        2.4.1 國外學者的相關研究
        2.4.2 國內學者的相關研究
    2.5 文獻研究述評
        2.5.1 品牌資產的研究述評
        2.5.2 企業(yè)營銷策略對品牌資產影響的述評
    2.6 本章小結
3 概念模型與研究假設
    3.1 本研究的理論基礎
        3.1.1 認知心理學理論
        3.1.2 線索利用理論
        3.1.3 信號傳遞理論
        3.1.4 顧客關系管理理論
    3.2 焦點小組訪談
        3.2.1 焦點小組訪談設計
        3.2.2 焦點小組訪談參與者特征
        3.2.3 焦點小組訪談的結論分析
    3.3 概念模型的提出及構建思路
        3.3.1 基于品牌價值鏈的品牌資產概念模型
        3.3.2 總體研究架構
        3.3.3 與傳統(tǒng)模型的比較
        3.3.4 基于顧客認知的研究視角
    3.4 概念模型中各構念的構成維度定義
        3.4.1 基于顧客視角的 CBBE 維度的選擇與解釋
        3.4.2 營銷策略各構成維度的概念解釋
        3.4.3 顧客價值的提出與解釋
    3.5 研究假設的設立
        3.5.1 營銷策略與 CBBE 各構成維度之間的關系假設
        3.5.2 營銷策略與顧客價值各構成維度之間的關系假設
        3.5.3 顧客價值與品牌資產之間的關系假設
        3.5.4 營銷策略、顧客價值、品牌資產關系假設歸納
    3.6 本章小結
4 研究設計
    4.1 測量量表的開發(fā)
        4.1.1 營銷策略各構成維度測量量表的梳理及提煉
        4.1.2 顧客價值各維度測量量表的梳理及提煉
        4.1.3 基于顧客的品牌資產各維度測量量表的梳理及提煉
        4.1.4 問卷內容設計
    4.2 調研方案設計
        4.2.1 預調研
        4.2.2 正式調研
        4.2.3 問卷的回收及整理
    4.3 數(shù)據(jù)分析方法及統(tǒng)計軟件選擇
        4.3.1 描述性統(tǒng)計
        4.3.2 信度檢驗
        4.3.3 效度檢驗
        4.3.4 結構方程模型（ SEM）
    4.4 本章小結
5 數(shù)據(jù)分析
    5.1 樣本概況及描述性統(tǒng)計分析
        5.1.1 樣本概況分析
        5.1.2 測度題項的描述性統(tǒng)計分析
    5.2 測量變量的信度和效度分析
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 效度分析
        5.2.3 全模型驗證性因子分析
    5.3 營銷策略結構維度的假設檢驗
        5.3.1 探索性因子分析
        5.3.2 驗證性因子分析
    5.4 結構模型的評價及其假設檢驗
        5.4.1 整體結構模型的評價
        5.4.2 路徑模型擬合比較
        5.4.3 路徑系數(shù)分析
        5.4.4 顧客價值的中介作用分析
        5.4.5 直接效應、間接效應和總效應分析
    5.5 人口統(tǒng)計特征對品牌資產的影響分析
    5.6 假設驗證小結
    5.7 實證結果與討論
        5.7.1 營銷策略對品牌資產的影響作用
        5.7.2 營銷策略與顧客價值的關系
        5.7.3 顧客價值與品牌資產的關系
        5.7.4 人口統(tǒng)計特征與品牌資產的關系
    5.8 本章小結
6 研究結論與展望
    6.1 研究結論與管理啟示
        6.1.1 研究結論
        6.1.2 管理啟示
    6.2 研究貢獻
    6.3 研究的局限性與進一步研究的方向
        6.3.1 研究的局限性
        6.3.2 進一步研究的方向
參考文獻
附錄
詳細摘要
Detailed Abstract



本文編號：3821709