發(fā)布時間：2020-08-12 01:49

【摘要】：現如今,中國經濟正在不斷蓬勃發(fā)展,制造領域也隨之如火如荼的盛行起來。伴隨著制造業(yè)的欣欣向榮景象,中國的檢測行業(yè)異軍突起,近些年來保持較快的增長。陜西寶榮檢測公司在響應國家“放開檢測市場,引入社會力量”的號召中應運而生。作為一個第三方檢驗檢測機構,寶榮的主營業(yè)務為質量技術咨詢,并能圍繞咨詢進行一系列服務及其評價工作。近年來,檢測服務行業(yè)的發(fā)展趨勢一直浮浮沉沉。直到當前時期,全球經濟逐步趨于平穩(wěn),在此背景下,監(jiān)管部門加強監(jiān)管,消費品市場也嚴格秉持國家出臺的相關法律法規(guī)來進行生產,故而檢測服務行業(yè)在當今呈現出相對穩(wěn)定的趨勢。而各級政府的監(jiān)管部門掌握著大量的財政撥款性檢測項目,開放的市場環(huán)境下同質的第三方檢測機構又如“雨后春筍”般林立。面對這樣環(huán)境,面對激烈的市場競爭,在有限的市場容量下,寶榮公司如何利用自身條件,優(yōu)化營銷策略,搶占制高點,擴大市場占有份額,提升公司的經濟效益,這是值得深思的問題。為此,本篇文章旨在利用市場營銷學以及消費心理學等多樣化領域的相關知識,針對寶榮公司檢測服務所涉及到的營銷策略,進行更深層次的細致研究,從而找到公司在營銷過程中所涵蓋的一系列實際問題。詳細內容將從六個部分展示:首先,從宏觀的角度闡述基本背景,基本想法,以及基本思考方向;其次,闡述本文分析問題的理論依據;再次,對寶榮的現狀進行剖析,從因推果,發(fā)現營銷中產生的問題;然后,第四章開始,針對上述分析中提出的營銷問題,依據所學對癥下藥,在根本上制定科學完善的市場營銷優(yōu)化方案;其一,應當盡快落實寶榮未來一段時期的目標市場,其二,應當盡快為公司培養(yǎng)高素質的核心人才;其三,應當持續(xù)優(yōu)化現有的產品以及價格策略等;其四,應當合理拓寬現有的營銷渠道;其五,應當深入挖掘創(chuàng)新業(yè)務;其六,應當著重于制定針對性的大客戶VIP服務策略。唯有如此,才能切實推進寶榮公司在未來的長期穩(wěn)定發(fā)展。最后,基于解決問題策略的提出,考慮到營銷策略實施的保障問題。
【學位授予單位】：西北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F274;F203

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本文編號：2789869