山東省許家崖航空運動小鎮(zhèn)品牌塑造路徑研究

發(fā)布時間：2020-07-10 05:20

【摘要】：隨著國家《航空運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的發(fā)布,航空運動產(chǎn)業(yè)迎來難得的發(fā)展機遇。在國家體育總局公布的首批體育特色小鎮(zhèn)名單中,山東費縣許家崖航空運動小鎮(zhèn)是僅有的一家以“航空運動”命名的體育特色小鎮(zhèn)。為突出許家崖航空運動小鎮(zhèn)的航空運動特色,提升小鎮(zhèn)的市場競爭能力和影響力,把握體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時機以占據(jù)市場有利位置,找準未來小鎮(zhèn)的發(fā)展方向,品牌塑造便成為了許家崖航空運動小鎮(zhèn)必經(jīng)之路。目前,許家崖航空運動小鎮(zhèn)正處于發(fā)展起步階段,品牌價值較弱,市場影響力和競爭力較低。但與之相關(guān)的品牌塑造理論和實踐研究以及品牌化發(fā)展還處于起步階段。因此,對許家崖航空運動小鎮(zhèn)品牌塑造的理論研究和實踐研究便成為目前的首要問題。本文以許家崖航空運動小鎮(zhèn)品牌塑造路徑為研究對象,采用了文獻資料法查閱、整理、搜集和分析品牌塑造的相關(guān)思路。通過實地考察和問卷調(diào)查的研究方法,對許家崖航空運動小鎮(zhèn)品牌建設(shè)現(xiàn)狀和市場發(fā)展情況進行了詳細調(diào)查,并在考察過程中針對游客設(shè)計調(diào)查問卷,通過偶遇抽樣的方法發(fā)放問卷,對游客進行基本情況調(diào)查和游客對小鎮(zhèn)的滿意度評價,用SPSS2.0軟件分析收集到的數(shù)據(jù),找出目前許家崖航空運動小鎮(zhèn)品牌塑造方面的不足之處。采用訪談法小鎮(zhèn)管理者和20名游客進行了相關(guān)問題的訪談,了解小鎮(zhèn)的發(fā)展情況。旨在提升山東省許家崖航空運動小鎮(zhèn)的影響力,促進小鎮(zhèn)的健康發(fā)展,為山東省其它航空運動小鎮(zhèn)提供實際案例借鑒。同時也為促進當?shù)氐慕?jīng)濟多樣化發(fā)展,提升當?shù)鼐用竦慕?jīng)濟收入水平,助力政府脫貧攻堅政策的落實與實施。研究得出以下結(jié)論:(1)航空運動小鎮(zhèn)是為助力新型城鎮(zhèn)化和健康中國建設(shè),促進脫貧攻堅工作,以航空運動為特色產(chǎn)業(yè)打造的具有獨特的航空運動文化內(nèi)涵,結(jié)合當?shù)刭Y源環(huán)境和文化特色,融合旅游、文化、休閑、教育等多功能于一體的空間區(qū)域、航空運動產(chǎn)業(yè)平臺。(2)山東省許家崖航空運動小鎮(zhèn)品牌塑造是以航空運動及豐富的自然資源為特色,以航空運動教育培訓和航空運動飛行體驗為主要功能,兼具發(fā)展其它多種功能,以促進航空運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進而成為推動當?shù)孛撠毠怨ぷ鞯闹匾脚_為最終的發(fā)展目標。(3)許家崖航空運動小鎮(zhèn)的品牌塑造應從品牌定位、品牌載體、品牌傳播、游客的品牌體驗、品牌維護五個方面入手。(4)許家崖航空運動小鎮(zhèn)的品牌塑造研究尚處于起步階段,存在品牌定位不細致、品牌載體不完善、品牌傳播效果不理想、品牌體驗中多方面待改善、品牌維護系統(tǒng)不健全等問題。(5)許家崖航空運動小鎮(zhèn)的品牌塑造應遵循可持續(xù)發(fā)展原則、以人為本原則、市場主導原則及品牌特色性原則。(6)許家崖航空運動小鎮(zhèn)的品牌塑造以打造區(qū)域性航空產(chǎn)業(yè)示范基地和推動當?shù)孛撠毠怨ぷ鞯钠脚_為目標定位;以獨立的品牌標志、新穎的宣傳口號、形象的象征物等為品牌載體;運用大眾媒體、品牌合作推廣、小鎮(zhèn)的節(jié)事活動等方法傳播小鎮(zhèn)的品牌;以航空運動飛行體驗、便捷的小鎮(zhèn)內(nèi)部交通、優(yōu)雅的自然環(huán)境、飛行游玩安全防護、特色商品購物的方式塑造品牌體驗內(nèi)容;通過強化監(jiān)管、商標注冊、建立品牌危機管理系統(tǒng)及品牌延伸等方式進行品牌維護。(7)許家崖航空運動小鎮(zhèn)可通過政策保障、資源保障、信息保障、人才保障、機構(gòu)合作保障等一系列的保障措施為小鎮(zhèn)的品牌塑造保駕護航。
【學位授予單位】：曲阜師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F299.27;G875
【圖文】：