本文關(guān)鍵詞：從戛納國際創(chuàng)意廣告節(jié)看中國廣告創(chuàng)意發(fā)展

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【摘要】：戛納國際創(chuàng)意廣告節(jié)以其獨(dú)特的魅力被普遍認(rèn)為是當(dāng)今國際上最具影響力和權(quán)威性的廣告作品大獎(jiǎng)賽之一,觀摩和分析戛納廣告,是一個(gè)重估自我、開闊視野的絕佳的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展,商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí),廣告業(yè)的發(fā)展空間得到了極大拓展。在這樣的背景下,"創(chuàng)意"的概念漸漸在中國廣告界流行起來。由于先天不足,如何提高落后的廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)現(xiàn)狀,使中國廣告在國際廣告舞臺(tái)上占有一席之地的難題擺在中國廣告人面前。近年來,很多廣告人將目光投向了中國傳統(tǒng)文化,運(yùn)用中國元素、帶有明顯中國文化風(fēng)格的廣告亦成為學(xué)術(shù)界的一個(gè)研究熱點(diǎn)。本文立足廣告業(yè),以戛納國際廣告節(jié)為主軸,通過對(duì)具體案例的分析解讀,論述該類型廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)方式及價(jià)值體現(xiàn),并探討其今后的發(fā)展道路。
【作者單位】： 湖北省咸寧市咸寧高新區(qū)管委會(huì);
【關(guān)鍵詞】： 戛納國際創(chuàng)意廣告節(jié) 中國元素 中國廣告
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 一、戛納國際創(chuàng)意廣告節(jié)的中國情結(jié)隨著我國內(nèi)地廣告業(yè)的日益發(fā)展,廣告行業(yè)成為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下一個(gè)重要的應(yīng)用傳播領(lǐng)域�？墒�,由于廣告業(yè)的先天不足,諸如如何使本土廣告創(chuàng)意真正地為本土的企業(yè)、產(chǎn)品及其品牌服務(wù),提高落后的廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)現(xiàn)狀,使中國廣告在國際廣告

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