本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣研究

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【摘要】：近年來,網(wǎng)購搭上了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的順風(fēng)車在我國普及開來,而在千萬萬萬網(wǎng)購大軍中,大學(xué)生群體是其中較為特殊且占有重要位置的一部分。本文通過研究發(fā)現(xiàn),中國大學(xué)生無論是消費(fèi)心理還是網(wǎng)購行為,都與其他消費(fèi)群體有著較大不同,網(wǎng)購現(xiàn)實(shí)狀況也是如此。在本文的撰寫過程當(dāng)中,我們通過詳盡的調(diào)查對(duì)大學(xué)生的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣作出了調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn),中國大學(xué)生在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)行為表現(xiàn)偏好這兩方面,都有著自己獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣。從中國大學(xué)生的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看,大學(xué)男生接近70%的月生活費(fèi)都消費(fèi)在了與“吃喝玩樂”相關(guān)的各種產(chǎn)品與服務(wù)商,而對(duì)于大學(xué)女生來說,他們用于購物的消費(fèi)卻占到了月生活費(fèi)超過40%。而從大學(xué)生的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)行為表現(xiàn)偏好來看,中國大學(xué)生也有著自己獨(dú)特的行為特點(diǎn),他們對(duì)于價(jià)格較高的商品選擇使用消費(fèi)分期這一支付方式,對(duì)于價(jià)格適中的商品選擇的是第三方支付工具,如支付寶,而對(duì)于小額快速消費(fèi)類商品則選擇最多的是貨到付款這一支付方式;從網(wǎng)購平臺(tái)選擇上,大學(xué)生使用最多的網(wǎng)購平臺(tái)是各種B2C網(wǎng)購平臺(tái),而對(duì)于微信平臺(tái)等其他平臺(tái)使用相對(duì)較少。本文通過BJ Fogg的行為模型對(duì)大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分析之后,本文得出了大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣形成的原因。包括互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)形成的原因,以及互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)行為表現(xiàn)偏好形成的原因。最后本文給出了本文的研究對(duì)企業(yè)的營銷管理啟示,列舉了企業(yè)針對(duì)大學(xué)生市場進(jìn)行營銷策劃時(shí)應(yīng)該避免的與大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣的沖突,以及沖突的解決方案。
【關(guān)鍵詞】：大學(xué)生 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣 管理啟示
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F126.1
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 第一章 緒論9-20
• 1.1 選題背景9-11
• 1.2 研究內(nèi)容與方法11-13
• 1.2.1 研究內(nèi)容11-12
• 1.2.2 研究方法12-13
• 1.3 研究意義13-14
• 1.4 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-20
• 1.4.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀14-15
• 1.4.2 國外研究現(xiàn)狀15-16
• 1.4.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀簡評(píng)16-17
• 1.4.4 本文創(chuàng)新之處17-18
• 1.4.5 本文研究框架18-20
• 第二章 大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣研究20-32
• 2.1 消費(fèi)習(xí)慣定義20
• 2.2 問卷設(shè)計(jì)及調(diào)查過程20-21
• 2.3 中國大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)21-24
• 2.4 中國大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)行為表現(xiàn)偏好24-32
• 2.4.1 中國大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)支付習(xí)慣24-28
• 2.4.2 中國大學(xué)生網(wǎng)購平臺(tái)使用習(xí)慣分析28-30
• 2.4.3 中國大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)其他行為習(xí)慣30-32
• 第三章 大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣的形成32-39
• 3.1 FOGG行為模型32-33
• 3.2 大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣的行為動(dòng)機(jī)33-37
• 3.2.1 愉悅動(dòng)機(jī)33-34
• 3.2.2 希望動(dòng)機(jī)34-35
• 3.2.3 被他人接受的動(dòng)機(jī)35
• 3.2.4 動(dòng)機(jī)的其他影響因素35-37
• 3.3 大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣的行為能力37-38
• 3.3.1 大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)支付方式選擇分析37
• 3.3.2 大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)選擇分析37
• 3.3.3 大學(xué)生其他網(wǎng)購行為偏好分析37-38
• 3.4 總結(jié)38-39
• 第四章 大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣研究的管理啟示39-46
• 4.1 針對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營銷策略問題的來源39
• 4.2 企業(yè)現(xiàn)行營銷策略與大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)習(xí)慣的沖突與解決39-46
• 4.2.1 消費(fèi)傾向性的沖突與解決39-40
• 4.2.2 品牌意識(shí)模糊的沖突與解決40-41
• 4.2.3 小額多次消費(fèi)的沖突與解決41-42
• 4.2.4 購后評(píng)價(jià)的沖突與解決42-43
• 4.2.5 支付寶的沖突與解決43
• 4.2.6 消費(fèi)分期的沖突與解決43-44
• 4.2.7 B2C平臺(tái)的沖突與解決44
• 4.2.8 微信平臺(tái)的沖突與解決44-46
• 第五章 結(jié)論46-48
• 致謝48-49
• 參考文獻(xiàn)49-52
• 附錄52-54

【相似文獻(xiàn)】

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