本文關(guān)鍵詞：基于IDT和TAM理論的O2O電子商務(wù)消費者采納行為研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：基于創(chuàng)新擴散理論與技術(shù)采納模型,分析了消費者O2O電子商務(wù)采納行為的影響因素,引入了比較優(yōu)勢、兼容程度、復(fù)雜程度、感知易用性、感知有用性、感知風(fēng)險、采納意向與采納行為8個結(jié)構(gòu)變量,構(gòu)建了O2O電子商務(wù)消費者采納行為分析模型,并以某大型團(tuán)購網(wǎng)站為例進(jìn)行實證分析。研究結(jié)果表明,IDT與TAM等經(jīng)典理論同樣適用于O2O電子商務(wù)領(lǐng)域,O2O電子商務(wù)的創(chuàng)新特性與技術(shù)采納之間存在明顯的影響關(guān)系。結(jié)合有關(guān)分析,提出了創(chuàng)新O2O電子商務(wù)模式,降低消費者感知風(fēng)險,提高感知易用性與有用性等對策建議。
【作者單位】： 佛山職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系;
【關(guān)鍵詞】： OO IDT TAM 采納行為 電子商務(wù)
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目“區(qū)域創(chuàng)新體系中的信息資源配置與服務(wù)模式研究”(項目編號:10CTQ017) 佛山市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“佛山電商人才培養(yǎng)體系研究”(項目編號:2015-YB17) 廣東教育科學(xué)十二五規(guī)劃課題“基于成果導(dǎo)向教育的《市場調(diào)查技術(shù)》課程教學(xué)改革研究與實踐”(項目編號:2013JK292)
【分類號】：F724.6;F713.55
【正文快照】： 據(jù)統(tǒng)計,2014 年我國網(wǎng)絡(luò)零售額27898 億元,較上年增長49.7%; 全年社會消費品零售總額達(dá)到262394 億元,比上年增長12.0%[1]。 相較傳統(tǒng)貿(mào)易而言,網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易繼續(xù)保持快速發(fā)展的勢頭,但網(wǎng)絡(luò)零售額僅占社會消費品零售總額的10.6%, 傳統(tǒng)貿(mào)易在線發(fā)展空間巨大。 近年來,蘇寧、國美等傳

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：430585