本文關鍵詞：基于消費者分類的文化產(chǎn)品特征購買意向分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國文化產(chǎn)業(yè)步入初步發(fā)展階段,文化設計產(chǎn)業(yè)從業(yè)者在進行文化產(chǎn)品設計商品化過程中存在一些疑慮與困境,環(huán)顧國內(nèi)外文獻目前尚無深入探討面向消費者分類的文化產(chǎn)品設計,也缺乏對文化產(chǎn)品設計特征要素可達關系的論證。本研究旨在研究不同消費人群對文化產(chǎn)品設計層次和設計特征購買權(quán)重指標評價,為文化產(chǎn)品設計的設計過程和面向人群提供參考與指引。研究分為四組實驗,實驗一基于ISM方法對整理出的3個文化產(chǎn)品設計層次和11個文化產(chǎn)品設計要素進行解釋模型構(gòu)建,形成要素間的有向影響層級圖,幫助設計從業(yè)人員在文化產(chǎn)品設計過程中理清設計特征要素間的關系；實驗二針對文化產(chǎn)品消費人群進行問卷設計與調(diào)查,回收后進行量化分析得到3類消費人群,并且對3類人群特征進行討論與描述；實驗三通過AHP層次分析法進行基于消費者分類和ISM解釋結(jié)構(gòu)模型的文化產(chǎn)品設計特征要素權(quán)重分析,幫助設計師或相關決策者依據(jù)消費者分類下的設計特征權(quán)重偏好有針進對的進行文化產(chǎn)品的設計、決策與市場營銷；實驗四以實驗一得出的文化產(chǎn)品設計特征要素的ISM解釋結(jié)構(gòu)模型為設計指導,對明代官帽椅的三個典型設計特征要素：材質(zhì)、結(jié)構(gòu)性、文化典故,分別結(jié)合臺燈進行文化產(chǎn)品設計,對照實驗二中消費人群分類特征、實驗三設計特征權(quán)重排序的驗證實驗。本課題對于文化產(chǎn)品設計特征要素、文化產(chǎn)品消費人群、文化產(chǎn)品市場等方面具有較好的參考作用,具有一定的理論價值和應用前景。
【關鍵詞】：解釋結(jié)構(gòu)模型 層次分析法 文化產(chǎn)品設計 文化產(chǎn)品消費人群
【學位授予單位】：浙江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G124;F713.55
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-13
• 第1章 緒論13-17
• 1.1 課題背景13-14
• 1.1.1 文化產(chǎn)品設計與發(fā)展13
• 1.1.2 文化產(chǎn)品消費人群13-14
• 1.2 研究目的與意義14
• 1.3 論文的結(jié)構(gòu)體系14-16
• 1.4 本章小結(jié)16-17
• 第2章 文化產(chǎn)品設計與研究17-25
• 2.1 文化產(chǎn)品的發(fā)展17
• 2.2 應用中國傳統(tǒng)文化元素的文化產(chǎn)品設計發(fā)展17-18
• 2.3 文化產(chǎn)品產(chǎn)品設計層次與設計特征要素18-20
• 2.4 基于設計層次的文化產(chǎn)品設計特征要素分析20-22
• 2.5 基于中國傳統(tǒng)文化元素應用的文化產(chǎn)品設計特征要素分析22-24
• 2.6 本章小結(jié)24-25
• 第3章 基于ISM的文化產(chǎn)品設計要素分析25-35
• 3.1 實驗一概述25
• 3.2 實驗一研究方法與步驟25-26
• 3.3 文化產(chǎn)品設計層次與設計特征要素框架26
• 3.4 文化產(chǎn)品設計特征要素ISM模型構(gòu)建26-33
• 3.4.1 構(gòu)建鄰接矩陣27-29
• 3.4.2 計算可達矩陣29-30
• 3.4.3 要素等級的劃分30-32
• 3.4.4 活動要素分析與移動32-33
• 3.5 結(jié)果分析33-34
• 3.6 本章小結(jié)34-35
• 第4章 文化產(chǎn)品消費群體分類35-47
• 4.1 實驗二概況35-36
• 4.1.1 文化產(chǎn)品消費規(guī)模35
• 4.1.2 消費者群體分類研究35-36
• 4.2 文化產(chǎn)品消費群體分類實驗設計36-38
• 4.3 實驗二數(shù)據(jù)收集與分析38-46
• 4.3.1 文化產(chǎn)品消費人群聚類結(jié)果38-40
• 4.3.2 文化產(chǎn)品消費人群聚類結(jié)果分析40-46
• 4.4 本章小結(jié)46-47
• 第5章 基于消費者分類的文化產(chǎn)品設計特征要素權(quán)重分析47-66
• 5.1 實驗三概況47
• 5.2 實驗三研究方法與步驟47-51
• 5.3 實驗三數(shù)據(jù)收集與分析51-63
• 5.3.1 第1類消費人群的文化產(chǎn)品設計特征要素購買意向權(quán)重分析52-56
• 5.3.2 第2類消費人群的文化產(chǎn)品設計特征要素購買意向權(quán)重分析56-59
• 5.3.3 第3類消費人群的文化產(chǎn)品設計特征要素購買意向權(quán)重分析59-63
• 5.4 三類消費人群購買意向權(quán)重對比總結(jié)與分析63-65
• 5.5 本章小結(jié)65-66
• 第6章 基于消費者分類的文化產(chǎn)品設計特征購買意向權(quán)重驗證66-73
• 6.1 實驗四概述66
• 6.2 結(jié)合傳統(tǒng)文化元素不同特征的產(chǎn)品設計66-68
• 6.3 驗證實驗問卷設計68
• 6.4 數(shù)據(jù)分析68-72
• 6.5 本章小結(jié)72-73
• 第7章 總結(jié)與展望73-76
• 7.1 全文總結(jié)73-75
• 7.1.1 基于ISM的文化產(chǎn)品設計要素分析73
• 7.1.2 文化產(chǎn)品消費群體分類73-74
• 7.1.3 基于消費者分類的文化產(chǎn)品設計特征要素權(quán)重分析74
• 7.1.4 不同消費人群對文化產(chǎn)品設計特征購買意向權(quán)重驗證74-75
• 7.2 研究局限及展望75-76
• 參考文獻76-79
• 攻讀碩士學位期間主要研究成果79-80
• 致謝80-81
• 附錄1 實驗二文化產(chǎn)品消費者調(diào)查問卷Part 181-84

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