本文關(guān)鍵詞：考慮消費(fèi)者止步行為的易逝品訂貨及動(dòng)態(tài)定價(jià)策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來(lái),隨著產(chǎn)品市場(chǎng)體系的愈加完善和各項(xiàng)技術(shù)的飛速發(fā)展,產(chǎn)品種類變得多樣化,且更新速度也在不斷的加快,在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下,越來(lái)越多的產(chǎn)品表現(xiàn)出易逝性特征,這類產(chǎn)品具有一定的銷售時(shí)限。在銷售期內(nèi),這些產(chǎn)品售出價(jià)格一般高于成本,可以給零售商帶來(lái)收益,但是一旦超出一個(gè)時(shí)間點(diǎn),若該產(chǎn)品仍未被售出,則產(chǎn)品剩余價(jià)值將會(huì)變得很低,同時(shí)由于選擇機(jī)會(huì)的增加,消費(fèi)者也會(huì)明顯增高感知風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)產(chǎn)品庫(kù)存比較低,消費(fèi)者可能萌生產(chǎn)品品質(zhì)相對(duì)較差或者包裝上標(biāo)注的生產(chǎn)日期即將到期,從而選擇不再購(gòu)買該產(chǎn)品(例如,預(yù)期到將來(lái)有更好的購(gòu)買機(jī)會(huì)),做出止步購(gòu)買決策,使得產(chǎn)品滯銷,給廠商帶來(lái)?yè)p失。因此,在這種背景下,產(chǎn)品的易逝性是目前眾多廠商在管理銷售這類物品時(shí)所面臨的主要困難,決策者如何在自身收益最大化的基礎(chǔ)上,給易逝品制定合理的訂貨決策及定價(jià)決策顯得尤為重要。本論文在現(xiàn)有研究的理論基礎(chǔ)上,將消費(fèi)者止步購(gòu)買這一行為特征,分別考慮到易逝品的訂購(gòu)和定價(jià)決策中,綜合運(yùn)用博弈論、隨機(jī)動(dòng)態(tài)優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)學(xué)、實(shí)驗(yàn)仿真等理論和方法,對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行探索,主要研究工作及實(shí)現(xiàn)的成果如下:(1)研究了考慮消費(fèi)者止步行為的易逝品訂貨決策問(wèn)題。針對(duì)消費(fèi)者止步購(gòu)買這一現(xiàn)象,引入銷售率、止步閾值、止步損失等參數(shù),刻畫消費(fèi)者購(gòu)買易逝性產(chǎn)品時(shí)表現(xiàn)的止步行為特征,構(gòu)建了一個(gè)魯棒報(bào)童優(yōu)化模型,該模型克服了在實(shí)際中因缺失隨機(jī)需求分布而造成訂貨決策困難的問(wèn)題,同時(shí)給出零售商最優(yōu)訂貨決策。研究成果為廠商認(rèn)識(shí)消費(fèi)者止步購(gòu)買行為,了解消費(fèi)者止步閾值和銷售率對(duì)期望利潤(rùn)及最優(yōu)訂貨量的影響提供了理論基礎(chǔ),為廠商開(kāi)發(fā)和改進(jìn)易逝性產(chǎn)品的訂貨決策提供了更具現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。(2)研究了考慮消費(fèi)者止步行為時(shí),如何對(duì)易逝品定價(jià)的問(wèn)題。廠商以最大化期望利潤(rùn)為目標(biāo)分別在單一階段、多階段情形下設(shè)定商品在銷售期內(nèi)的價(jià)格途徑,通過(guò)引入止步懲罰系數(shù)、相對(duì)熵等參數(shù),刻畫消費(fèi)者止步購(gòu)買易逝性產(chǎn)品時(shí)表現(xiàn)出的行為特征,運(yùn)用隨機(jī)魯棒優(yōu)化方法,研究易逝品的定價(jià)問(wèn)題。首先研究單一階段的易逝品定價(jià),可以發(fā)現(xiàn):價(jià)格不同時(shí),魯棒優(yōu)化決策下的期望收益總是小于不考慮止步損失的期望收益,并且隨著止步懲罰系數(shù)的增大,帶有止步懲罰系數(shù)的期望收益會(huì)逐漸偏離不考慮消費(fèi)者止步行為的收益函數(shù)。然后,我們將單一階段的魯棒定價(jià)模型擴(kuò)展到多階段,進(jìn)行分析。最后通過(guò)算例對(duì)魯棒最優(yōu)定價(jià)模型進(jìn)一步說(shuō)明,提出了一個(gè)全新的角度來(lái)分析易逝品的定價(jià)問(wèn)題。
【關(guān)鍵詞】：消費(fèi)者止步行為 易逝品 訂貨 動(dòng)態(tài)定價(jià) 魯棒優(yōu)化模型
【學(xué)位授予單位】：南京財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F713.55
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-24
• 1.1 研究背景9-13
• 1.2 研究目的和意義13-15
• 1.2.1 研究目的13-14
• 1.2.2 研究意義14-15
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀15-19
• 1.3.1 與動(dòng)態(tài)定價(jià)有關(guān)17-18
• 1.3.2 與訂貨有關(guān)18-19
• 1.4 研究?jī)?nèi)容與框架19-21
• 1.5 研究方法21-22
• 1.6 研究的創(chuàng)新點(diǎn)22-23
• 1.7 本章小結(jié)23-24
• 第二章 相關(guān)理論與研究綜述24-34
• 2.1 傳統(tǒng)報(bào)童模型及擴(kuò)展模型24-30
• 2.1.1 傳統(tǒng)報(bào)童模型的研究進(jìn)展24-25
• 2.1.2 魯棒報(bào)童模型的研究進(jìn)展25
• 2.1.3 傳統(tǒng)報(bào)童問(wèn)題描述及模型分析25-27
• 2.1.4 帶有止步的報(bào)童問(wèn)題描述及分析27-28
• 2.1.5 魯棒報(bào)童模型描述及分析28-30
• 2.2 易逝品的動(dòng)態(tài)定價(jià)模型30-31
• 2.3 魯棒優(yōu)化方法31-33
• 2.4 文獻(xiàn)評(píng)述33-34
• 第三章 考慮消費(fèi)者止步行為的易逝品訂貨策略研究34-58
• 3.1 引言34-35
• 3.2 模型假設(shè)與符號(hào)說(shuō)明35-36
• 3.3 模型建立36-39
• 3.3.1 不考慮消費(fèi)者止步行為的訂購(gòu)策略36-37
• 3.3.2 考慮消費(fèi)者止步行為的訂購(gòu)策略37-39
• 3.4 考慮消費(fèi)者止步行為的訂貨模型求解39-44
• 3.4.1 消費(fèi)者止步性能指標(biāo)的約束分析39-43
• 3.4.2 確定最優(yōu)訂貨量43-44
• 3.5 考慮消費(fèi)者止步行為的訂貨模型分析44-47
• 3.5.1 止步行為對(duì)實(shí)際需求的影響44-46
• 3.5.2 不確定止步參數(shù)對(duì)訂貨量及利潤(rùn)的影響46-47
• 3.6 數(shù)值仿真分析47-57
• 3.6.1 魯棒約束優(yōu)化的可行性分析48-50
• 3.6.2 消費(fèi)者止步行為對(duì)易逝品訂貨決策的影響50-53
• 3.6.3 止步損失、缺貨風(fēng)險(xiǎn)對(duì)易逝品訂貨決策的影響53-55
• 3.6.4 訂貨決策的穩(wěn)健性分析55-56
• 3.6.5 與現(xiàn)有文獻(xiàn)結(jié)論比較56-57
• 3.7 本章小結(jié)57-58
• 第四章 考慮消費(fèi)者止步行為的易逝品動(dòng)態(tài)定價(jià)策略研究58-74
• 4.1 引言58-59
• 4.2 模型描述與假設(shè)59-60
• 4.3 單一階段定價(jià)模型60-66
• 4.3.1 模型構(gòu)建60-61
• 4.3.2 魯棒定價(jià)模型分析61-64
• 4.3.3 算例分析64-66
• 4.4 多階段定價(jià)模型66-72
• 4.4.1 模型構(gòu)建66-68
• 4.4.2 魯棒定價(jià)模型分析68-70
• 4.4.3 算例分析70-72
• 4.5 本章小結(jié)72-74
• 第五章 結(jié)論與展望74-77
• 5.1 本研究的主要結(jié)論74-75
• 5.1.1 考慮消費(fèi)者止步行為的易逝品訂貨策略研究74-75
• 5.1.2 考慮消費(fèi)者止步行為的易逝品動(dòng)態(tài)定價(jià)策略研究75
• 5.2 本研究的局限性75-76
• 5.3 未來(lái)的研究方向76-77
• 參考文獻(xiàn)77-83
• 附錄A83-89
• 附錄B89-93
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文93-94
• 后記94

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  本文關(guān)鍵詞：考慮消費(fèi)者止步行為的易逝品訂貨及動(dòng)態(tài)定價(jià)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：400342