體育彩票從1994年開始發(fā)行,截至到目前,年銷售額已經(jīng)突破180億元,隨著體彩的高速發(fā)展,越來越多的學(xué)者關(guān)注到體育彩票尤其關(guān)注到體育彩票發(fā)展的推動(dòng)者—體育彩民,更多專家關(guān)注體育彩民的群體特征、體育彩民的購(gòu)買行為習(xí)慣以及彩民的生活消費(fèi)習(xí)慣。目前體育彩票類型主要包括即開型、競(jìng)猜型和樂透型。豐富的品種使體育彩票整體的研究并不能準(zhǔn)確的判斷出各類別彩票的特征,因此了解不同類別彩票的特點(diǎn),針對(duì)本類別彩票做相關(guān)的市場(chǎng)推廣策略成為未來工作的重點(diǎn),樂透型彩票是體育彩票中開發(fā)最早,銷量最高的票種。體育彩民推動(dòng)著體育彩票業(yè)的發(fā)展,樂透型彩民的購(gòu)買行為研究是目前體育彩民研究的核心,國(guó)內(nèi)部分學(xué)者以區(qū)域研究為基礎(chǔ)開展體育彩票的購(gòu)買行為研究,本文選擇較具地方特色的魯西南地區(qū)的樂透型體育彩民研究,在調(diào)查問卷的基礎(chǔ)上運(yùn)用文獻(xiàn)資料、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法,分別從魯西南樂透型體育彩民群體特征、購(gòu)買行為現(xiàn)狀、樣本數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)分析和基于計(jì)劃行為理論及期望理論的魯西南樂透型體育彩民購(gòu)買行為影響因素模型分析研究,得出以下研究結(jié)論:第一,購(gòu)彩群體主要是21-40歲之間的低學(xué)歷中青年已婚男士,月收入在1001-6000元之間,購(gòu)彩金額占月收...

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖4.1性別特征

圖4.1性別特征查問卷可以看出，在魯西南樂透型體育彩民的購(gòu)買行為中比例為78.21%，女性彩民占總彩民比例為21.79%。本調(diào)彩行為明顯高于女性彩民，此數(shù)據(jù)相比其它國(guó)內(nèi)研究結(jié)果例偏高，馬紅宇（2012）全國(guó)男性彩民占總彩民人數(shù)的比總彩民人數(shù)的占比為16.7%，并且調(diào)查顯....

圖4.2年齡特征

山東建筑大學(xué)碩士學(xué)位論文力增強(qiáng)，女性購(gòu)彩群體相比之前會(huì)有一定的提升�？紤]女性彩民的影響力較，她們?cè)谥鲗?dǎo)自己消費(fèi)的同時(shí)也影響家庭其他成員的消費(fèi)和身邊朋友的消費(fèi)念。綜合以上調(diào)查，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和女性社會(huì)地位的提高女性彩民群將繼續(xù)增加，當(dāng)?shù)貥吠感腕w育彩票未來的營(yíng)銷中應(yīng)更多的關(guān)注女性....

圖4.3職業(yè)特征

山東建筑大學(xué)碩士學(xué)位論文查，雖然這種方法比較便捷、高效。但老年人應(yīng)用此軟件的比率比較低，所以導(dǎo)致調(diào)查中老年群體的數(shù)據(jù)缺失，因此，今后相關(guān)調(diào)查可以現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查和微信掃碼同時(shí)進(jìn)行。中青年人群有固定的工作、穩(wěn)定的收入和較強(qiáng)的購(gòu)買能力。因此，國(guó)內(nèi)外研究一致認(rèn)為中青年購(gòu)彩群體是彩民的主體，存在....

圖4.4學(xué)歷特征

圖4.4學(xué)歷特征由上圖可以看出，魯西南地區(qū)被測(cè)彩民的學(xué)歷水平不高，主要集中在高中中專、大�；虮究疲@幾類人群占到總彩民人數(shù)的81.79%，出現(xiàn)這一狀況的主要原因是一方面樂透型彩票簡(jiǎn)單易懂，門檻低，低學(xué)歷人群更愿意購(gòu)買此類彩票，另一方面魯西南地區(qū)和一線大城市相比綜合發(fā)展水平比....

本文編號(hào)：4018533