廣告投放是整個(gè)廣告活動(dòng)中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。當(dāng)下,大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣告中廣泛應(yīng)用,對(duì)廣告投放的內(nèi)涵、流程和策略等等都產(chǎn)生了顛覆性影響。大數(shù)據(jù)催生了新的廣告交易平臺(tái),出現(xiàn)了新的市場(chǎng)主體,改變了整個(gè)行業(yè)的生態(tài)。大數(shù)據(jù)廣告投放以受眾數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),以數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為保障,實(shí)現(xiàn)了針對(duì)目標(biāo)受眾的個(gè)性化、精確化傳播。本文采用訪談、調(diào)查、觀察等方法,深度剖析了現(xiàn)有廣告投放活動(dòng)在受眾定位、媒體選擇與組合、媒介購(gòu)買、效果監(jiān)測(cè)等環(huán)節(jié)存在的問(wèn)題。借鑒國(guó)內(nèi)外大數(shù)據(jù)廣告交易平臺(tái)的投放經(jīng)驗(yàn),提出了優(yōu)化對(duì)策。在受眾定位方面,本文提出應(yīng)通過(guò)多維度收集受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫像,復(fù)原受眾生活軌跡,深度洞察受眾需求,通過(guò)多元定向掌握受眾全面信息。在媒體選擇和組合方面,本文提出應(yīng)重視媒體受眾與廣告受眾的匹配。既要考慮個(gè)性化,又要多元化組合,科學(xué)地選擇媒體,并合理地組合媒體,并結(jié)合受眾當(dāng)時(shí)所在的場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)精確曝光,無(wú)縫隙覆蓋,無(wú)干擾嵌入。在媒體購(gòu)買方面,本文提出應(yīng)以廣告投入產(chǎn)出比為標(biāo)準(zhǔn)的媒體購(gòu)買準(zhǔn)則,根據(jù)廣告投入與產(chǎn)出大數(shù)據(jù),科學(xué)地進(jìn)行購(gòu)買決策,通過(guò)挖掘長(zhǎng)尾媒體資源價(jià)值,注重關(guān)鍵受眾的貢獻(xiàn)值,提高廣告位置和時(shí)間購(gòu)買效率和性價(jià)比。在廣告效果監(jiān)測(cè)方面,...

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．１聯(lián)想廣告投放案例一目標(biāo)人群??從圖表可以出，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)對(duì)受眾的個(gè)人信息、網(wǎng)頁(yè)瀏覽信息、網(wǎng)站互??

圖２．１聯(lián)想廣告投放案例一目標(biāo)人群??以看出，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)對(duì)受眾的個(gè)人信息、網(wǎng)頁(yè)瀏覽信意愿和購(gòu)買能力、等進(jìn)行匯總，并結(jié)合營(yíng)銷目標(biāo)，圈定。從數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)中找到與受眾相關(guān)的有價(jià)

圖２．２聯(lián)想廣告投放案例一投放效果??

圖２．２聯(lián)想廣告投放案例一投放效果??投放效果來(lái)看，廣告投放成本平均每日消耗５０００元以上，１１１．６萬(wàn)元。共獲得４８７萬(wàn)曝光量，平均ＣＴＲ（Ｃｌｉｃｋ－Ｔｈｒｏｕｇｈ－Ｒ１．０％以上；點(diǎn)擊率高達(dá)１．５８％，獲得了良好的引流效果。直６２５萬(wàn)元，平均ＲＯＩ為８７．５，雙ｉ＾一期間Ｒ....

圖３．１廚衛(wèi)品牌“老板”案例一網(wǎng)頁(yè)廣告??，ＡＰＰ

碩士學(xué)位論文大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)媒體資源全面統(tǒng)籌，合理規(guī)劃，分類利用，是比傳統(tǒng)源”購(gòu)買方式經(jīng)濟(jì)收益更高的選擇。??大數(shù)據(jù)的媒體組合可以根據(jù)廣告主不同廣告目標(biāo)提供不同的廣告位。告主而言，廣告的曝光和點(diǎn)擊率是最為重要，流量質(zhì)量是其次要考慮是品牌廣告主正好相反，相比起流量，他們更重視展示位的....

圖３．３廚衛(wèi)品牌“老扳”案例一微信端廣告??通過(guò)利用不同媒體資源的優(yōu)勢(shì)組合，根據(jù)品牌營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行有針對(duì)性的廣告??

、．．．?．．夕??圖３．２廚衛(wèi)品牌“老板”案例一ＡＰＰ開(kāi)屏廣告??另外，還在微信端“京東購(gòu)物”投放焦點(diǎn)圖??纖刺鍥?１??１?ｍ?涵ｍｍ??＾ｇｇ?＾Ｈｉｉ??ｎ?１?＾?ｌｉｔ?ｎ?ｎ?ｉ?＾?ｍ?ｔｎ??ｎ＾ｍｎ?象秦鑛與?ｒ＊＊－ｓｒ?變ｋ．泛?熱嗲各，、‘二％?價(jià)ａ?％....

本文編號(hào)：4020123