社交化電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,數(shù)字技術(shù)將社交與電子商務(wù)融合在了一起,給人們的消費(fèi)及傳播方式帶來(lái)了創(chuàng)新體驗(yàn)。它成為行業(yè)潮流,阿里巴巴將淘寶、新浪微博、優(yōu)酷土豆等納入企業(yè)生態(tài)中;騰訊的QQ和微信等社交媒介也成為其電子商務(wù)的入口之一。社交媒介使傳統(tǒng)電子商務(wù)中的傳受主體發(fā)生了改變,商家是賣方、是傳播者,是注意力意圖占有者,也可以是注意力主體;用戶是買方、是受眾,是注意力主體,也可以成為注意力意圖占有者。虛擬注意力的本質(zhì)是在虛擬世界中模仿著真實(shí)注意力的存在形式,為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提供了充足的注意力,它在社交化電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體中扮演著重要的角色,發(fā)揮著舉足輕重的作用。突破了傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式,社交化電子商務(wù)不再局限于進(jìn)行商品的交易行為,還糅合了社交媒體等傳播形式,利用媒介傳播信息并與用戶互動(dòng),以獲取虛擬注意力。雖然,我國(guó)的電子商務(wù)規(guī)模已達(dá)到萬(wàn)億級(jí),從跨境交易到身邊外賣,人們生活的每一個(gè)環(huán)節(jié)都被攝入電子商務(wù)的痕跡,但也帶來(lái)爆炸的信息量與有限的虛擬注意力難以兼容的矛盾。這種矛盾對(duì)“傳受”雙方意味著什么?它意味著傳播者要想獲取受眾的虛擬注意力的難度加大,變相提高了對(duì)虛擬注意力資源的渴求。同時(shí),商品信息的接...

【文章頁(yè)數(shù)】：48 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與研究目的
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法
        1.3.1 文獻(xiàn)分析法
        1.3.2 案例分析方法
        1.3.3 參與觀察法
第2章 虛擬注意力概述
    2.1 虛擬注意力的概念
        2.1.1 虛擬與虛假的詞意辨析
        2.1.2 注意力的解析
        2.1.3 虛擬注意力的定義
    2.2 社交化電子商務(wù)與虛擬注意力
        2.2.1 社交化電子商務(wù)的概念
        2.2.2 虛擬注意力的競(jìng)爭(zhēng)概述
第3章 社交化電子商務(wù)中虛擬注意力的認(rèn)知
    3.1 虛擬注意力與受眾商品化
        3.1.1 虛擬注意力商品化與受眾商品論的理論聯(lián)系
        3.1.2 虛擬注意力商品化的表現(xiàn)
    3.2 影響吸引虛擬注意力的因素分析
        3.2.1 需求的滿足度因素
        3.2.2 內(nèi)容的易得性因素
        3.2.3 名聲因素
        3.2.4 虛擬注意力因素
    3.3 虛擬注意力的發(fā)生轉(zhuǎn)移的原因
        3.3.1 內(nèi)容滿足使用需求的程度
        3.3.2 版面風(fēng)格與注意力主體特征協(xié)調(diào)程度
        3.3.3 傳播行為的互動(dòng)程度
        3.3.4 注意力主體的忠誠(chéng)程度
    3.4 虛擬注意力造假與虛擬注意力的虛假繁榮
第4章 虛擬注意力對(duì)傳播者的啟示
    4.1 虛擬注意力資源的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)
    4.2 吸引虛擬注意力的方法
        4.2.1 拓寬媒介接觸渠道
        4.2.2 選擇良好的表達(dá)方式
        4.2.3 制作優(yōu)質(zhì)的媒介內(nèi)容
        4.2.4 善于利用社交媒介的互動(dòng)與分享
    4.3 維系虛擬注意力的方法
        4.3.1 提供個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)
        4.3.2 給予良好的互動(dòng)體驗(yàn)
        4.3.3 提高注意力主體的忠誠(chéng)度
第5章 結(jié)語(yǔ)
致謝
參考文獻(xiàn)
作者簡(jiǎn)介
攻讀學(xué)位期間研究成果



本文編號(hào)：3772433