本文以懷舊品牌為背景,基于懷舊營(yíng)銷(xiāo)理論,構(gòu)建了品牌懷舊—品牌認(rèn)同—顧客再購(gòu)買(mǎi)意愿的理論模型。通過(guò)文獻(xiàn)歸納分析對(duì)品牌懷舊的內(nèi)涵和構(gòu)成進(jìn)行探討,將品牌懷舊劃分為內(nèi)容懷舊、形象懷舊和人際懷舊三個(gè)維度;隨后分析品牌懷舊中內(nèi)容懷舊、形象懷舊和人際懷舊三個(gè)維度對(duì)顧客再購(gòu)買(mǎi)意愿的影響,并探討品牌懷舊不同維度是否借助品牌認(rèn)同的中介效應(yīng)形成顧客的再購(gòu)買(mǎi)意愿,從而揭示顧客懷舊心理觸發(fā)的誘因以及品牌懷舊對(duì)顧客再購(gòu)買(mǎi)行為的影響。實(shí)證研究表明,內(nèi)容懷舊維度對(duì)顧客再購(gòu)買(mǎi)意愿影響不顯著;形象懷舊和人際懷舊維度對(duì)顧客再購(gòu)買(mǎi)意愿影響顯著;品牌認(rèn)同在形象懷舊和人際懷舊與顧客再購(gòu)買(mǎi)意愿之間起中介作用。研究結(jié)論深化了品牌懷舊與顧客再購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)系研究,為企業(yè)開(kāi)展品牌懷舊營(yíng)銷(xiāo)策略提供參考。

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、研究假設(shè)
    1. 品牌懷舊與顧客再購(gòu)買(mǎi)意愿
    2.品牌懷舊與品牌認(rèn)同
    3.品牌認(rèn)同與顧客再購(gòu)買(mǎi)意愿
    4.品牌認(rèn)同的中介作用
三、研究設(shè)計(jì)與結(jié)果
    1. 樣本與數(shù)據(jù)
    2.變量的測(cè)量
    3.實(shí)證結(jié)果分析
四、結(jié)論與啟示
    1. 研究結(jié)論
    2.管理啟示
    3.局限與展望



本文編號(hào)：3760176