針對(duì)目前我國(guó)多數(shù)直播平臺(tái)盈利能力不足的問(wèn)題,本文從直播平臺(tái)打賞收入的分成模式入手,以委托代理模型為基礎(chǔ),對(duì)不簽約模式和簽約模式下直播平臺(tái)對(duì)打賞收入的最優(yōu)抽成比例進(jìn)行研究,同時(shí)對(duì)比分析了兩種模式下直播平臺(tái)在抽成比例與盈利能力等方面的不同,嘗試從激勵(lì)機(jī)制角度解釋我國(guó)直播平臺(tái)盈利能力不足的原因,并提出可行的解決方案,為我國(guó)直播行業(yè)的發(fā)展提供借鑒和參考.研究結(jié)果表明,簽約主播比例與直播平臺(tái)基礎(chǔ)規(guī)模不匹配,以及直播平臺(tái)以高額簽約費(fèi)吸引核心流量主播的簽約策略不恰當(dāng),可能是導(dǎo)致直播平臺(tái)盈利能力不足的兩個(gè)原因. 

【文章頁(yè)數(shù)】：8 頁(yè)

【文章目錄】：
1 引言
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 直播平臺(tái)文獻(xiàn)綜述
    2.2 委托代理理論文獻(xiàn)綜述
3 模型構(gòu)建與分析
    3.1 模型假設(shè)
    3.2 模型構(gòu)建
        3.2.1 不簽約模式
        3.2.2 簽約模式
    3.3 模型分析與討論
4 結(jié)論與展望


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3681572