信息流廣告最早來源于國外的Facebook社交網(wǎng)站,之后被引入到國內的鳳凰網(wǎng)、人人網(wǎng)、微博等平臺,直到近兩年,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,信息流廣告迎來了高潮,各大媒體平臺都想抓住信息流廣告這個東風以達到變現(xiàn)的目的。在這個背景下,有不少學者對信息流廣告進行了研究分析,包含信息流廣告的受眾分析、效果分析、精準營銷、傳播路徑等,大致包含了5w理論中的傳播內容、渠道媒體、受眾分析、效果分析,而對于信息流廣告的傳播者即運營環(huán)節(jié)的研究尚少。信息流廣告是由誰進行傳播的?傳播者的優(yōu)化調整對信息流廣告其余的四個環(huán)節(jié)會產生怎樣的影響?這些都是廣告優(yōu)化要考慮的問題,只有運營環(huán)節(jié)把控到位,廣告才能產生預期效果,因此,對信息流廣告的運營模式研究勢在必行。本文通過分析廣點通信息流廣告運營的廣告資源位、出價、定向、優(yōu)化四大模式,在肯定其優(yōu)勢和成果的同時,重點提出了該平臺存在的問題:數(shù)據(jù)回傳慢、三方數(shù)據(jù)差異化、廣告曝光隨機性強和聯(lián)盟流量摻假四個問題,并結合傳播學原理和實戰(zhàn)經驗,給出了切實可行的改進措施。通過對廣點通運營模式的研究希望受眾能對信息流廣告有更深的了解,并且?guī)椭畔⒘鲝V告運營人員加強優(yōu)化能力,達到廣告主的預期效... 

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景與意義
    1.2 研究文獻綜述
    1.3 主要研究路徑和方法
        1.3.1 主要研究路徑
        1.3.2 主要研究方法
第2章 信息流廣告和廣點通概述
    2.1 信息流廣告概述
        2.1.1 信息流廣告的發(fā)展歷程
        2.1.2 信息流廣告的特點
    2.2 廣點通概述
        2.2.1 廣點通的定義
        2.2.2 廣點通的優(yōu)勢
第3章 廣點通信息流廣告運營模式現(xiàn)狀
    3.1 龐大的信息流廣告資源位體系
        3.1.1 Feed好友動態(tài)信息流廣告
        3.1.2 資訊信息流廣告
        3.1.3 QQ瀏覽器搜索直達信息流廣告
        3.1.4 移動聯(lián)盟原生信息流廣告
    3.2 信息流廣告定向模式
        3.2.1 大數(shù)據(jù)算法下地域的精準顆�；斗�
        3.2.2 用戶基本屬性鎖定目標受眾
        3.2.3 商業(yè)興趣和關鍵詞等精準定向
        3.2.4 DMP人群定向系統(tǒng)的定投功能
    3.3 信息流廣告出價模式
        3.3.1 CPC
        3.3.2 CPM
        3.3.3 OCPA
    3.4 信息流廣告優(yōu)化模式
        3.4.1 調整出價,降低成本
        3.4.2 優(yōu)化素材,提高轉化
        3.4.3 精準定向,鎖定受眾
        3.4.4 OCPA和DMP包優(yōu)化工具
第4章 廣點通信息流廣告運營模式的不足
    4.1 數(shù)據(jù)的延遲影響運營優(yōu)化
    4.2 第三方檢測平臺和廣點通后臺數(shù)據(jù)差異化現(xiàn)象
    4.3 流量分配不明確,隨機性較強
    4.4 聯(lián)盟資源假量不利于信息流廣告推廣
第5章 廣點通信息流廣告運營模式的優(yōu)化建議
    5.1 加強技術支撐,實現(xiàn)實時數(shù)據(jù)反饋
    5.2 檢測平臺規(guī)范化,加強三方溝通
    5.3 流量分配機制透明化,考慮多種廣告主的利益
    5.4 形成完善的排查系統(tǒng),規(guī)避假量
第6章 總結
參考文獻
致謝
攻讀學位期間取得的科研成果


【參考文獻】：
期刊論文
[1]信息流廣告的緣起、發(fā)展及其存在的問題[J]. 張馳,安瑀.  品牌研究. 2017(06)
[2]微信信息流廣告的傳播特征及優(yōu)化路徑[J]. 馬昱宇,唐英.  青年記者. 2017(29)
[3]試析微信平臺的廣告運營特點[J]. 王宇辰.  今傳媒. 2017(08)
[4]微博和微信信息流廣告的比較研究[J]. 陸小凡.  新聞研究導刊. 2017(14)
[5]社交媒體時代信息流廣告設計傳播策略思考[J]. 任云妹,周梅婷.  包裝工程. 2017(14)
[6]從百度谷歌相繼押寶信息流,看未來移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢[J]. 劉曠.  信息與電腦(理論版). 2017(13)
[7]原生廣告的主力軍——信息流廣告研究[J]. 王首敬.  現(xiàn)代經濟信息. 2017(10)
[8]今日頭條信息流廣告推送經驗及啟示[J]. 張芳.  新聞戰(zhàn)線. 2017(04)
[9]社交媒體信息流視頻廣告的特點與發(fā)展策略[J]. 曾光,肖啟亞.  青年記者. 2017(05)
[10]眾媒時代的信息流廣告[J]. 鐘雯霽.  新聞研究導刊. 2017(01)

碩士論文
[1]微信朋友圈信息流廣告的互動模式研究[D]. 王玉琪.成都理工大學 2017
[2]微信朋友圈廣告?zhèn)鞑C制與策略研究[D]. 張玉娟.河南大學 2017
[3]基于扎根理論的微信信息流廣告效果影響因素研究[D]. 黃超.廣東外語外貿大學 2017
[4]社會化媒體信息流廣告的用戶采納與運營策略研究[D]. 劉洪志.北京郵電大學 2017
[5]微信朋友圈信息流廣告在大學生群體中的傳播效果研究[D]. 史彩姣.西北大學 2017
[6]微信信息流廣告效果影響因素的實證研究[D]. 鄭真.暨南大學 2016
[7]基于精準營銷的微信朋友圈信息流廣告研究[D]. 張艷.南京師范大學 2016
[8]基于局部社區(qū)發(fā)現(xiàn)的微信朋友圈信息流廣告推薦算法研究[D]. 吳哲.浙江工商大學 2016
[9]基于精準營銷的新浪微博廣告策略研究[D]. 于瑩.北京郵電大學 2014



本文編號：3681546