近年來,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速,中國農(nóng)業(yè)步入了“農(nóng)業(yè)3.0”時代,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展的重要營銷手段,很多農(nóng)產(chǎn)品在營銷上運用了網(wǎng)絡(luò)營銷手段,實現(xiàn)了躍遷式發(fā)展。2016年,我國農(nóng)業(yè)部頒發(fā)了《“十三五”全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》,大力支持農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷以及電子商務(wù)發(fā)展。葡萄酒作為人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷霓r(nóng)產(chǎn)品之一,進行網(wǎng)絡(luò)營銷是葡萄酒企業(yè)實現(xiàn)擴展營銷渠道,增加盈利的重要手段。懷來縣是中國歷史悠久的葡萄產(chǎn)地之一,葡萄酒產(chǎn)業(yè)是懷來縣縣域經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。盡管懷來縣葡萄酒產(chǎn)業(yè)在改革開放以來有較快發(fā)展,但由于懷來縣葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷并不成熟,出現(xiàn)了滯銷現(xiàn)象,因此研究其葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷,對于提升懷來縣葡萄酒銷量,發(fā)展懷來縣葡萄酒產(chǎn)業(yè),實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)復興有著重要意義,對于其他農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展有著重要的借鑒意義。本文以懷來縣的葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷為研究對象,以市場營銷理論、網(wǎng)絡(luò)營銷理論為研究理論基礎(chǔ),采用文獻研究法、理論與實踐相結(jié)合的方法、比較研究法、SWOT分析法進行研究。在研究內(nèi)容上,首先,本文對懷來縣葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進行概括;其次,從懷來縣葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷采用的4P營銷策略出發(fā),對懷來縣葡萄酒網(wǎng)... 

【文章來源】：河北農(nóng)業(yè)大學河北省

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 引言
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
        1.2.1 國外相關(guān)研究綜述
        1.2.2 國內(nèi)相關(guān)研究綜述
        1.2.3 研究評價
    1.3 研究方法與內(nèi)容
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究內(nèi)容與研究線路圖
    1.4 創(chuàng)新點
2 理論綜述
    2.1 市場營銷理論
        2.1.1 市場營銷理論概念
        2.1.2 4P營銷理論
        2.1.3 4C營銷理論
    2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷理論
        2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷理論概念
        2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本類型
        2.2.3 電子商務(wù)交易平臺營銷的基本模式
    2.3 相關(guān)分析工具
        2.3.1 SWOT矩陣
        2.3.2 IFE矩陣
        2.3.3 EFE矩陣
3 懷來縣葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析
    3.1 中國葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析
        3.1.1 中國葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷概況
        3.1.2 中國消費者網(wǎng)絡(luò)購買葡萄酒行為分析
        3.1.3 中國營銷者網(wǎng)絡(luò)營銷葡萄酒行為分析
    3.2 懷來縣葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)概況
    3.3 懷來縣葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析
        3.3.1 渠道策略
        3.3.2 產(chǎn)品策略
        3.3.3 價格策略
        3.3.4 促銷策略
        3.3.5 整體評價
4 懷來縣葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷SWOT分析
    4.1 營銷優(yōu)勢
        4.1.1 產(chǎn)地優(yōu)勢
        4.1.2 產(chǎn)品自身優(yōu)勢
        4.1.3 地域品牌優(yōu)勢
        4.1.4 大型企業(yè)帶動優(yōu)勢
    4.2 營銷劣勢
        4.2.1 價格檔位盲從
        4.2.2 產(chǎn)品及網(wǎng)店設(shè)計不成熟
        4.2.3 網(wǎng)店運營不足
        4.2.4 營銷渠道單一
        4.2.5 品牌營銷劣勢
    4.3 營銷機遇
        4.3.1 市場潛力巨大
        4.3.2 奧運熱度機遇
        4.3.3 酒水狂歡節(jié)機遇
        4.3.4 政府扶持機遇
    4.4 營銷挑戰(zhàn)
        4.4.1 國外葡萄酒企業(yè)挑戰(zhàn)
        4.4.2 國內(nèi)葡萄酒企業(yè)挑戰(zhàn)
        4.4.3 省內(nèi)葡萄酒企業(yè)挑戰(zhàn)
    4.5 矩陣構(gòu)建與定量分析
        4.5.1 SWOT矩陣構(gòu)建
        4.5.2 IFE、EFE矩陣構(gòu)建與定量分析
5 懷來縣葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷策略建議
    5.1 細分市場結(jié)構(gòu),選擇產(chǎn)品定位
    5.2 建設(shè)運營部門,招攬運營人才
    5.3 基本渠道整合,促進渠道創(chuàng)新
    5.4 促進品牌合作,強化形象打造
6 案例分析——長城葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷
    6.1 長城葡萄酒公司概況
    6.2 長城葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷的4P策略與4C策略
        6.2.1 4P策略
        6.2.2 4C策略
    6.3 長城葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷評價
結(jié)論
參考文獻
在讀期間已發(fā)表論文
作者簡介
致謝
詳細摘要


【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[7]特色產(chǎn)業(yè)集群與縣域經(jīng)濟發(fā)展研究[D]. 沈嚴.西北農(nóng)林科技大學 2007
[8]關(guān)于電子郵件營銷方法的研究[D]. 柳哲.武漢理工大學 2003
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[10]電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷[D]. 崔笛亞.對外經(jīng)濟貿(mào)易大學 2000



本文編號：3621560