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美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)自我規(guī)制:多元主體與路徑選擇——以廣告數(shù)據(jù)欺詐防范為切入點(diǎn)

發(fā)布時(shí)間:2021-12-23 03:01
  技術(shù)的發(fā)展讓數(shù)據(jù)造假成本更低、隱蔽性更強(qiáng),互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)存在的數(shù)據(jù)欺詐行為亂象在全球范圍內(nèi)給廣告及商業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境都帶來(lái)了極大的損失。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)沿用自我規(guī)制的方式,由互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)、廣告科技公司以及行業(yè)聯(lián)盟等多方角色構(gòu)成的規(guī)制主體都在探尋有效的自我規(guī)制路徑,以協(xié)同遏制數(shù)據(jù)欺詐,重建網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)信任機(jī)制。 

【文章來(lái)源】:編輯之友. 2020,(07)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】:5 頁(yè)

【文章目錄】:
一、美國(guó)廣告數(shù)據(jù)欺詐亂象下的自我規(guī)制自覺(jué)及市場(chǎng)需求
二、自我規(guī)制主體反數(shù)據(jù)欺詐的多元路徑選擇
    1.互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)透明化的自我規(guī)制路徑
        (1)平臺(tái)數(shù)據(jù)透明化,豐富反作弊手段。
        (2)降低優(yōu)化數(shù)據(jù)的市場(chǎng)需求,從源頭遏制虛假流量的泛濫。
    2.廣告科技公司創(chuàng)新智能反欺詐技術(shù),防控?cái)?shù)據(jù)作弊
        (1)第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)展開(kāi)全程實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。
        (2)廣告科技公司應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)打破數(shù)據(jù)孤島。
    3.行業(yè)聯(lián)盟積極制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),協(xié)同遏制數(shù)據(jù)造假
        (1)行業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)建統(tǒng)一的可視性標(biāo)準(zhǔn),監(jiān)督實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)透明化。
        (2)聯(lián)盟間合作形成雙重約束機(jī)制,協(xié)同遏制數(shù)據(jù)欺詐行為。
結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】:
期刊論文
[1]區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的影響分析[J]. 秦媛.  科技傳播. 2018(18)
[2]傳漾數(shù)據(jù)智能引擎:讓精準(zhǔn)廣告透明化[J]. 明君.  成功營(yíng)銷. 2012(05)
[3]美國(guó)廣告行業(yè)自律體系運(yùn)作及特點(diǎn)[J]. 羅健.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2008(34)



本文編號(hào):3547645

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