廣告素來(lái)有經(jīng)濟(jì)晴雨表之稱,能夠反映一個(gè)國(guó)家、區(qū)域、城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,其作為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的組成部分,也會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,反之,經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度也會(huì)促進(jìn)或者抑制廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。重慶直轄以來(lái),經(jīng)濟(jì)一直處在飛速發(fā)展的過(guò)程中,而其廣告產(chǎn)業(yè)也處在快速發(fā)展的狀態(tài)。然而,在這并駕疾馳的背后,有必要弄清楚廣告產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的互動(dòng)機(jī)制,以及互動(dòng)關(guān)系程度,為促進(jìn)雙方互動(dòng)發(fā)展提供建議。本文首先運(yùn)用定性分析方法,厘清廣告產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動(dòng)關(guān)系之間的作用機(jī)制。其次,運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析概述1997-2017年間重慶市廣告產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r,整體把握重慶廣告產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)環(huán)境,為實(shí)證分析做鋪墊;最后,以1997-2017年重慶廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)和重慶生產(chǎn)總值作為時(shí)間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析。將廣告經(jīng)營(yíng)額、廣告經(jīng)營(yíng)單位、廣告從業(yè)人員以及重慶生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率作為分析變量,利用時(shí)間序列分析法對(duì)變量進(jìn)行時(shí)間序列分析,檢驗(yàn)廣告產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的互動(dòng)關(guān)系及相互影響程度。結(jié)合定性分析和定量分析本文得到研究結(jié)果為:（1）厘清互動(dòng)關(guān)系機(jī)制。即廣告產(chǎn)業(yè)從助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升就業(yè)率上促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,而經(jīng)濟(jì)發(fā)展則從人力資本、技術(shù)創(chuàng)新、... 

【文章來(lái)源】：重慶工商大學(xué)重慶市

【文章頁(yè)數(shù)】：87 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

廣告產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展系統(tǒng)的互動(dòng)關(guān)系作用機(jī)制

第 4 章 重慶廣告產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況間廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)率緊隨重慶生產(chǎn)總值（GDP）的步伐而上下波動(dòng)，即重慶產(chǎn)業(yè)與該市宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況基本是同步的，反之，則可以說(shuō)明重慶廣告的發(fā)展明顯折射出經(jīng)濟(jì)的發(fā)展脈絡(luò)。由圖 4-2 可見(jiàn)，2004-2011 年間重慶生產(chǎn)總值（GDP）增長(zhǎng)率呈“W”型，較大的波動(dòng)性，導(dǎo)致廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)率整體呈下降趨勢(shì)，使得 2009、2年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，并在 2010 年達(dá)到最低點(diǎn)。2011 至 2012 年時(shí)重慶 GDP 增長(zhǎng)率崖式下跌，隨后增長(zhǎng)率保持在 11.62%左右，總體趨于平穩(wěn)。與此同時(shí)，重慶經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)率從 2010 年的-19.46%回升到 2011 年的 27%，并在 2011 年同 G長(zhǎng)率一同達(dá)到最高點(diǎn)，隨后廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)率保持在 22.41%左右，且趨勢(shì)平穩(wěn)

較大的波動(dòng)性，導(dǎo)致廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)率整體呈下降趨勢(shì)，使得 2009、2年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，并在 2010 年達(dá)到最低點(diǎn)。2011 至 2012 年時(shí)重慶 GDP 增長(zhǎng)率崖式下跌，隨后增長(zhǎng)率保持在 11.62%左右，總體趨于平穩(wěn)。與此同時(shí)，重慶經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)率從 2010 年的-19.46%回升到 2011 年的 27%，并在 2011 年同 G長(zhǎng)率一同達(dá)到最高點(diǎn)，隨后廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)率保持在 22.41%左右，且趨勢(shì)平穩(wěn)圖 4-1 1997-2017 年重慶廣告經(jīng)營(yíng)額與 GDP 增長(zhǎng)對(duì)比圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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[2]呈現(xiàn)與傳播:《澳門憲報(bào)》中文廣告（1850-1911）與近代澳門社會(huì)發(fā)展[D]. 徐莉莉.武漢大學(xué) 2015
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[4]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響及實(shí)證研究[D]. 韓順?lè)?南京航空航天大學(xué) 2010

碩士論文
[1]北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系研究[D]. 武昭含.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2017
[2]基于系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)的旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)互動(dòng)關(guān)系研究[D]. 徐燦.湖南師范大學(xué) 2016
[3]重慶廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的研究[D]. 張爭(zhēng)妍.重慶工商大學(xué) 2016
[4]葫蘆島旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)分析[D]. 何建軍.遼寧工程技術(shù)大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3375621