基于解釋水平理論,從空間距離的視角出發(fā),通過(guò)兩個(gè)實(shí)驗(yàn),可探討綠色廣告圖像接近度和產(chǎn)品類型的匹配效應(yīng)對(duì)廣告態(tài)度和產(chǎn)品態(tài)度的影響,以及心象喚醒的中介作用。研究發(fā)現(xiàn):其一,圖像接近度和產(chǎn)品類型存在匹配效應(yīng)。具體而言,當(dāng)產(chǎn)品為搜索品時(shí),相較于長(zhǎng)鏡頭,展現(xiàn)環(huán)保信息的特寫鏡頭能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生更積極的廣告態(tài)度和產(chǎn)品態(tài)度。當(dāng)產(chǎn)品為體驗(yàn)品時(shí),相較于特寫鏡頭,展現(xiàn)環(huán)保信息的長(zhǎng)鏡頭能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生更積極的廣告態(tài)度和產(chǎn)品態(tài)度。其二,心象喚醒在圖像接近度與產(chǎn)品類型的匹配對(duì)廣告態(tài)度和產(chǎn)品態(tài)度的影響中起中介作用。利用不同的圖像接近度來(lái)表現(xiàn)綠色產(chǎn)品的環(huán)保信息,將從一個(gè)新的視角來(lái)解讀綠色廣告的有效性。 

【文章來(lái)源】：新聞與傳播評(píng)論. 2020,73(02)CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：11 頁(yè)

【文章目錄】：
一、理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
    (一)圖像接近度
    (二)圖像接近度——產(chǎn)品類型匹配與廣告態(tài)度、產(chǎn)品態(tài)度
    (三)心象喚醒的中介效應(yīng)
二、實(shí)驗(yàn)1:圖像接近度和產(chǎn)品類型的匹配效應(yīng)檢驗(yàn)
    (一)前測(cè)
    (二)正式實(shí)驗(yàn)
        1.實(shí)驗(yàn)過(guò)程
        2.實(shí)驗(yàn)結(jié)果
三、實(shí)驗(yàn)2:心象喚醒的中介效應(yīng)檢驗(yàn)
    (一)前測(cè)
    (二)正式實(shí)驗(yàn)
        1.實(shí)驗(yàn)過(guò)程
        2.實(shí)驗(yàn)結(jié)果
四、研究結(jié)論與討論
    (一)研究結(jié)論
    (二)理論貢獻(xiàn)
    (三)研究啟示
    (四)研究局限和未來(lái)展望


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“看得見”還是“摸得著”?——在線評(píng)論中感官線索引發(fā)的意象體驗(yàn)效應(yīng)[J]. 郭婷婷,李寶庫(kù).  財(cái)經(jīng)論叢. 2019(09)
[2]藝術(shù)圖像的視覺(jué)復(fù)雜性對(duì)產(chǎn)品奢侈感的影響研究[J]. 高成,肖春曲,趙姝婕,朱虹.  新聞與傳播評(píng)論. 2019(05)
[3]企業(yè)環(huán)保行為如何提升消費(fèi)者響應(yīng)?——基于消費(fèi)者企業(yè)認(rèn)同感和漂綠感知的雙重中介模型[J]. 盛光華,龔思羽,岳蓓蓓.  財(cái)經(jīng)論叢. 2019(07)
[4]時(shí)代話語(yǔ)與歷史敘事的互為——“中國(guó)故事”背景下中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)的價(jià)值邏輯[J]. 楊效宏.  新聞與傳播評(píng)論. 2019(03)
[5]綠色廣告訴求與信息框架匹配效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者響應(yīng)的影響[J]. 盛光華,岳蓓蓓,龔思羽.  管理學(xué)報(bào). 2019(03)
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[7]在線圖片呈現(xiàn)順序?qū)οM(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究——基于信息處理模式視角[J]. 黃靜,郭昱瑯,熊小明,王伊禮.  營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào). 2016(01)
[8]“你摸過(guò),我放心!”在線評(píng)論中觸覺(jué)線索對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究[J]. 黃靜,郭昱瑯,王誠(chéng),顏壘.  營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào). 2015(01)
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