發(fā)布時(shí)間：2021-04-18 10:47

　　近十年,隨著廣告市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大,以及國(guó)家對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的重視,我國(guó)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園陸續(xù)建成。為了實(shí)現(xiàn)園區(qū)的升級(jí)發(fā)展,推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的持續(xù)壯大,國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集群化發(fā)展勢(shì)在必行。32個(gè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)與試點(diǎn)園區(qū)的集群化發(fā)展研究,對(duì)我國(guó)未來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展具有參考意義。由于我國(guó)政治環(huán)境的強(qiáng)力支撐、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)、社會(huì)環(huán)境的積極營(yíng)造以及技術(shù)環(huán)境的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,為我國(guó)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園的集群化發(fā)展提供良好的宏觀環(huán)境支持,在此基礎(chǔ)上,32家園區(qū)集群化發(fā)展收獲了初步成果。我國(guó)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園集群化發(fā)展一般沿著規(guī)劃建設(shè)階段的集群意識(shí)明確、招商引資階段的集群標(biāo)準(zhǔn)制定以及運(yùn)營(yíng)階段的產(chǎn)業(yè)集群培育三個(gè)階段路徑進(jìn)行演變,并因其主導(dǎo)力量的不同,出現(xiàn)了政府主導(dǎo)集群型的“長(zhǎng)沙形態(tài)”、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)集群型的“上海形態(tài)”及高校導(dǎo)向集群型的“廣州形態(tài)”等典型的集群發(fā)展形態(tài)。但是,園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展過(guò)程中,仍存在發(fā)展主體職能模糊、發(fā)展模式不完善、發(fā)展規(guī)模不大、產(chǎn)業(yè)集中度較低以及發(fā)展動(dòng)力缺失等問(wèn)題。要解決這些問(wèn)題以實(shí)現(xiàn)園區(qū)集群化的健康可持續(xù)發(fā)展,必須要明晰集群化發(fā)展主體職能,確立科學(xué)集群化發(fā)展模式,培育虛擬廣告產(chǎn)業(yè)大集群,構(gòu)建完整廣告集... 

【文章來(lái)源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)集群關(guān)系圖

圖 1.1 產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)集群關(guān)系圖據(jù)論聚規(guī)模經(jīng)濟(jì)納入到區(qū)位選擇理論中，在其著作《是否參與集聚基本上取決于集聚所帶來(lái)的好處與區(qū)位選擇的因字稱(chēng)為“聚集因子”和“分散因子好處能彌補(bǔ)甚至可以超過(guò)由此行為而帶來(lái)的運(yùn)費(fèi)上風(fēng)，直接作用于對(duì)工廠區(qū)位的選擇。業(yè)企業(yè)進(jìn)行區(qū)位選擇時(shí)，強(qiáng)調(diào)了集聚經(jīng)濟(jì)的作用結(jié)為技術(shù)設(shè)備、勞動(dòng)力組織、市場(chǎng)化以及開(kāi)支成般來(lái)說(shuō)，多數(shù)工廠相鄰的區(qū)域空間，其集聚因子向如下圖所示：

我國(guó)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展研究爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論集群”，不得不提的就是哈佛大學(xué)教授邁克爾 波群”這一名詞的正式出現(xiàn)就是在邁克爾 波特的《國(guó)中。在上文中筆者所定義的廣告產(chǎn)業(yè)集群的概念就是的定義基礎(chǔ)之上。波特認(rèn)為區(qū)位選擇與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略比較優(yōu)勢(shì)之外，產(chǎn)業(yè)集群對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響很大優(yōu)勢(shì)方式包括提高企業(yè)或產(chǎn)業(yè)的靜態(tài)生產(chǎn)率、增強(qiáng)創(chuàng)企業(yè)生產(chǎn)率的增長(zhǎng)、激勵(lì)創(chuàng)新以及擴(kuò)張集群形成新企究大都是圍繞著產(chǎn)業(yè)集群所能夠獲取到的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而“鉆石體系”。如下圖 1.3 所示，“鉆石體系”的構(gòu)架：相關(guān)及支撐性產(chǎn)業(yè)、需求性條件、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)、企含了兩個(gè)非核心要素，即政府與機(jī)會(huì)。①

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]廣告產(chǎn)業(yè)園知識(shí)溢出途徑研究[D]. 王彥.鄭州大學(xué) 2014
[4]中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和發(fā)展對(duì)策研究[D]. 王誼茜.安徽師范大學(xué) 2014
[5]中原廣告產(chǎn)業(yè)園核心競(jìng)爭(zhēng)力研究[D]. 錢(qián)程.鄭州大學(xué) 2013
[6]淺析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的地域文化營(yíng)銷(xiāo)策略[D]. 蘇穎.華東師范大學(xué) 2012
[7]國(guó)內(nèi)LOFT創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的品牌化研究[D]. 翁澤益.浙江大學(xué) 2008



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