公益廣告在弘揚(yáng)社會主流價值、引導(dǎo)公序良俗、傳承民族優(yōu)秀文化方面發(fā)揮了重要作用。基于首屆北京國際公益廣告大會的成功創(chuàng)辦和"北京新視聽"概念的提出,從制度、行政和行業(yè)三個維度總結(jié)近年來廣播電視公益廣告的實(shí)踐活動,從歷史脈絡(luò)和視聽生態(tài)角度分析公益廣告發(fā)展的"危與成因",從機(jī)構(gòu)改革、廣告行業(yè)、視聽結(jié)構(gòu)和新興案例幾方面梳理新視聽公益廣告發(fā)展的"機(jī)與破題"。在"北京新視聽"框架中提出"北京方案",包括加強(qiáng)空間和政策布局調(diào)整的頂層設(shè)計、完善新視聽公益廣告發(fā)展的服務(wù)保障體系、實(shí)現(xiàn)多元供給主體的結(jié)構(gòu)升級、加大國際化傳播。 

【文章來源】：現(xiàn)代出版. 2020,(04)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

2013—2018年全國公益廣告作品增速對比

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3135192