已有研究證實(shí)了眾籌平臺中出資人的信息隱藏行為會對籌資額產(chǎn)生不利影響,但是如何化解這種不利影響尚缺乏探索。圍繞出資人信息隱藏行為,研究了出資人信息隱藏行為的不利影響,并從眾籌項(xiàng)目發(fā)起人在線互動行為出發(fā),研究其在項(xiàng)目評論區(qū)和項(xiàng)目更新區(qū)的兩類在線互動行為對出資人信息隱藏行為影響的調(diào)節(jié)作用。利用Indiegogo眾籌平臺上3 918個項(xiàng)目,共212 753個樣本的非均衡面板數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證研究。結(jié)果表明:眾籌項(xiàng)目出資人隱藏身份信息會導(dǎo)致籌資額的減少,但是隱藏出資信息不會影響籌資額;發(fā)起人的評論行為會強(qiáng)化出資人身份信息隱藏行為的不利影響,而發(fā)起人的更新行為能夠有效弱化出資人身份信息隱藏行為的不利影響。 

【文章來源】：系統(tǒng)管理學(xué)報(bào). 2020,29(03)北大核心CSSCICSCD

【文章頁數(shù)】：11 頁

【部分圖文】：

發(fā)起人的更新

眾籌項(xiàng)目出資人在完成出資之后，其出資信息將會展示在出資人列表一欄中。但考慮到一些出資人會因?yàn)槟承┰蚨幌Ｍ屍渌鲑Y人看到自己的出資信息，為了增加出資人的信息控制權(quán)限，眾籌平臺提供了信息隱藏功能。如圖1所示，Indiegogo眾籌平臺提供了兩種信息隱藏功能，出資人在出資時可以選擇隱藏出資金額或隱藏身份信息。出資人選擇隱藏出資金額或身份信息的原因一方面是出于對個人隱私的考慮。現(xiàn)有研究發(fā)現(xiàn)，人們越來越關(guān)注個人隱私[12]，關(guān)注個人隱私的出資者會在處理個人信息時更加小心謹(jǐn)慎[13]。另一方面，出資人選擇隱藏身份信息可能是試圖掩蓋自己與項(xiàng)目發(fā)起人之間的親密關(guān)系，有研究表明，眾籌項(xiàng)目在籌資開始時獲得的籌資對項(xiàng)目的成功有顯著的正向影響[14-15]，為了促進(jìn)項(xiàng)目的成功，發(fā)起人的朋友或家人會在項(xiàng)目開始時進(jìn)行出資。

為了檢驗(yàn)所提出的假設(shè)，本文從全球主流的眾籌平臺Indiegogo抓取了相關(guān)數(shù)據(jù)。Indiegogo眾籌平臺為項(xiàng)目發(fā)起人提供了評論和項(xiàng)目更新的功能，進(jìn)入項(xiàng)目主頁后，會發(fā)現(xiàn)在項(xiàng)目圖片展示或視頻介紹的下方有一個導(dǎo)航窗格，包含STORY、UPDATES、COMMENTS和BACKERS等4個功能項(xiàng)。在COMMENTS一欄中（見圖2）可以看到，出資人和發(fā)起人均可以在評論區(qū)中進(jìn)行評論，在評論人姓名的后面會出現(xiàn)綠色的Campaigner，表示評論人是項(xiàng)目的發(fā)起人或是發(fā)起項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)。發(fā)起人通過主動參與項(xiàng)目的評論來增加出資人對項(xiàng)目的信任，使項(xiàng)目獲得更多的籌資額。除了進(jìn)行評論外，發(fā)起人還可以在UPDATES一欄中發(fā)布項(xiàng)目的最新進(jìn)展（見圖3），當(dāng)項(xiàng)目發(fā)起人發(fā)布了項(xiàng)目更新之后，Indiegogo會在UPDATES板塊的最上方顯示項(xiàng)目更新的內(nèi)容及具體時間，并且導(dǎo)航窗格中會直接統(tǒng)計(jì)已有的更新數(shù)量，因?yàn)轫?xiàng)目更新的數(shù)量越多，表明發(fā)起人比較努力，工作熱情較高，所以潛在出資人會根據(jù)已有的項(xiàng)目更新數(shù)量對項(xiàng)目有一個直觀的印象。圖3 發(fā)起人的更新

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從眾還是旁觀?眾籌市場中出資者行為的實(shí)證研究[J]. 王念新,侯潔,葛世倫.  管理工程學(xué)報(bào). 2016(04)
[2]創(chuàng)新項(xiàng)目股權(quán)眾籌融資績效的影響因素研究[J]. 鄭海超,黃宇夢,王濤,陳冬宇.  中國軟科學(xué). 2015(01)



本文編號：3133872