智能廣告正處于全球廣告業(yè)前沿,但對智能廣告的研究尚處于起步階段。梳理人工智能和廣告營銷研究,在中國前沿實踐基礎上,推進智能廣告定義,并提出中國智能廣告模型（IAM）,建立"用戶—互聯(lián)網(wǎng)平臺—品牌"層次關系,提出智能廣告系統(tǒng)是由"識別—定制—匹配—投放—浸合—留存"組成的營銷閉環(huán)。智能廣告模型解釋了數(shù)字化洞察創(chuàng)意和媒介投放,貫通營銷與客戶關系的系統(tǒng)結構,導向數(shù)字化轉型的營銷廣告產(chǎn)業(yè)變革。中國智能廣告模型為品牌主、廣告商、互聯(lián)網(wǎng)平臺協(xié)調(diào)新形勢下產(chǎn)業(yè)關系和數(shù)字營銷競爭力提供了知識理論框架。 

【文章來源】：現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2020,42(07)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：7 頁

【部分圖文】：

中國智能廣告模型

【參考文獻】：
期刊論文
[1]“大數(shù)據(jù)”背景下營銷體系的解構與重構[J]. 黃升民,劉珊.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2012(11)



本文編號：3015712