隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展與進(jìn)步,協(xié)同消費(fèi)模式全面滲透,用戶可持續(xù)消費(fèi)行為得到社會廣泛關(guān)注。本文基于計(jì)劃行為理論與理性決策理論,探討了協(xié)同消費(fèi)與用戶可持續(xù)消費(fèi)行為的關(guān)系,進(jìn)一步研究了可持續(xù)性感知與平臺聲譽(yù)在以上關(guān)系中的作用。通過對在線網(wǎng)絡(luò)共享平臺用戶的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn):協(xié)同消費(fèi)對可持續(xù)性感知具有顯著的正向影響;可持續(xù)性感知對用戶可持續(xù)消費(fèi)行為具有顯著的正向影響,且可持續(xù)性感知在協(xié)同消費(fèi)和用戶可持續(xù)消費(fèi)行為之間起到完全中介作用;平臺聲譽(yù)在可持續(xù)性感知和用戶可持續(xù)消費(fèi)行為之間起到正向調(diào)節(jié)作用,即平臺聲譽(yù)水平越高,可持續(xù)性感知對用戶可持續(xù)消費(fèi)行為的促進(jìn)作用就越強(qiáng)。最后,從平臺企業(yè)積極參與協(xié)同消費(fèi)模式、注重提升自身可持續(xù)發(fā)展意識與企業(yè)平臺聲譽(yù)、激發(fā)用戶可持續(xù)消費(fèi)行為等方面,為互聯(lián)網(wǎng)共享平臺企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提出對策建議。 

【文章來源】：企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2020,39(07)北大核心

【文章頁數(shù)】：9 頁

【部分圖文】：

假設(shè)模型

模型4和模型5用于檢驗(yàn)平臺聲譽(yù)的調(diào)節(jié)效應(yīng)，即假設(shè)5。結(jié)果顯示，可持續(xù)性感知和平臺聲譽(yù)對用戶可持續(xù)消費(fèi)行為均具有顯著正向影響（β=0.675,P<0.001；β=0.186,P<0.001，模型4），可持續(xù)性感知和平臺聲譽(yù)的交互項(xiàng)對用戶可持續(xù)消費(fèi)行為具有顯著正向影響（β=0.087,P<0.05，模型5），說明在平臺聲譽(yù)水平較高的條件下，可持續(xù)性感知對用戶可持續(xù)消費(fèi)行為的影響更強(qiáng)，而在平臺聲譽(yù)水平較低的條件下影響較弱，假設(shè)5獲得支持。為了進(jìn)一步確定平臺聲譽(yù)對可持續(xù)性感知與用戶可持續(xù)消費(fèi)行為關(guān)系的調(diào)節(jié)效應(yīng)是否存在，分別以高于一個標(biāo)準(zhǔn)差和低于一個標(biāo)準(zhǔn)差表示在不同的平臺聲譽(yù)水平，探討可持續(xù)性感知對用戶可持續(xù)消費(fèi)行為的影響，結(jié)果同樣證明：平臺聲譽(yù)正向調(diào)節(jié)可持續(xù)性感知對用戶可持續(xù)消費(fèi)行為的影響（如圖2所示）。2. 可持續(xù)性感知的中介效應(yīng)。


本文編號：3015678