在企業(yè)自有媒體和第三方媒體發(fā)布微博數(shù)量對(duì)產(chǎn)品關(guān)注和產(chǎn)品態(tài)度的影響中,轉(zhuǎn)發(fā)型微博和原創(chuàng)型微博產(chǎn)生的效果具有顯著差異。轉(zhuǎn)發(fā)型微博對(duì)產(chǎn)品關(guān)注和產(chǎn)品態(tài)度的影響均顯著優(yōu)于原創(chuàng)型微博的影響,揭示了轉(zhuǎn)發(fā)行為的重要性。通過微博客觀數(shù)據(jù)進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn),所有假設(shè)得到支持,對(duì)企業(yè)微博營(yíng)銷實(shí)踐有指導(dǎo)意義。
【部分圖文】：

研究模型

本文編號(hào)：2893188