電商平臺為了提高消費(fèi)者網(wǎng)購體驗(yàn)感、網(wǎng)購意愿,降低消費(fèi)者檢索商品信息的時(shí)間成本,積極優(yōu)化升級個(gè)性化商品信息推薦系統(tǒng),希望基于該系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷、提高平臺銷售額、提高用戶消費(fèi)體驗(yàn)感等目的。在此背景下,研究電商平臺個(gè)性化商品信息推薦系統(tǒng)對消費(fèi)者網(wǎng)購意愿的影響顯得意義重大。本文首先交代了研究背景、研究意義、研究方法、研究內(nèi)容、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀等,闡述了個(gè)性化商品信息推薦系統(tǒng)的技術(shù)研究、個(gè)性化商品信息推薦系統(tǒng)對網(wǎng)購意愿的影響研究、消費(fèi)者網(wǎng)購意愿影響因素研究、個(gè)性化商品信息推薦對網(wǎng)購意愿的影響研究等領(lǐng)域的研究成果,同時(shí)筆者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外學(xué)者目前對個(gè)性化商品推薦系統(tǒng)的研究大多數(shù)集中在算法研究、系統(tǒng)優(yōu)化等方向,探究個(gè)性化商品信息推薦對消費(fèi)者網(wǎng)購意愿的相關(guān)研究非常少;其次,闡述了個(gè)性化推薦系統(tǒng)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意愿等概念,介紹了本文的理論基礎(chǔ),包括計(jì)劃行為理論、技術(shù)接受理論、SOR理論等,奠定了本文的理論基礎(chǔ);再次,基于SOR理論及其他學(xué)者的研究成果上構(gòu)建了本文的研究模型并且提出研究假設(shè),從個(gè)性化推薦系統(tǒng)的商品信息編排、商品信息內(nèi)容、商品信息質(zhì)量、商品信息推薦方式、商品信息推薦效果、網(wǎng)站形象等6個(gè)維度入手,探究其對網(wǎng)購意愿的影響。隨后,基于已有文獻(xiàn)成果選擇各個(gè)維度的測量問項(xiàng);最后,在淘寶、天貓、京東、蘇寧、一號店等電商平臺,采取隨機(jī)抽樣的方式選取部分網(wǎng)購用戶作為調(diào)查樣本,基于測量量表的基礎(chǔ)上編制調(diào)查問卷。在對問卷進(jìn)行小范圍檢測后,筆者采用電子問卷的形式發(fā)放,問卷內(nèi)容包括樣本個(gè)體信息統(tǒng)計(jì)、網(wǎng)購習(xí)慣調(diào)查、測量量表評分三個(gè)部分,累計(jì)回收問卷382份,得到有效問卷345份,有效率為90.13%。利用SPSS23.0以及AMOS23.0等統(tǒng)計(jì)軟件對問卷數(shù)據(jù)分析,主要得出以下結(jié)論:(1)商品信息編排、商品信息內(nèi)容、商品信息質(zhì)量、商品信息推薦方式、商品信息推薦效果、網(wǎng)站形象等6個(gè)維度因素均對消費(fèi)者網(wǎng)購意愿產(chǎn)生顯著正向影響,標(biāo)準(zhǔn)化影響路勁系數(shù)分別為0.144、0.201、0.148、0.161、0.158、0.219,網(wǎng)站形象對網(wǎng)購意愿正向影響最大,商品信息編排正向影響最小;(2)不同性別、年齡、收入、職業(yè)上的人群,其網(wǎng)購意愿受個(gè)性化商品信息推薦系統(tǒng)的影響差異較為明顯,而不同學(xué)歷人群的網(wǎng)購意愿受個(gè)性化商品信息推薦系統(tǒng)影響不顯著;(3)月網(wǎng)購次數(shù)、主要網(wǎng)購平臺、主要網(wǎng)購商品、主要支付方式都對網(wǎng)購意愿產(chǎn)生顯著的差異化影響。
【學(xué)位單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F724.6;F713.55
【部分圖文】：

組件號??圖４．１碎石圖??從上表４．?６及圖４．?１可以看出因素分析結(jié)果總共得到７個(gè)因素，總解釋能力達(dá)??到了?７４．?７９２％大于５０％，表明篩選出來的７個(gè)因素具有良好的代表性，各個(gè)題項(xiàng)的??因素負(fù)荷見下表４．?７所示。??表４．７因子分析結(jié)果??＂ｉｌｌ?成分??題項(xiàng)?Ｍ站形象￣信息質(zhì)Ｓ：￣信息內(nèi)容￣信息推薦方式信息推薦效果￣信息編排￣Ｍ購意愿??Ｘ６５?．?８４８??Ｘ６４?．８３７??Ｘ６１?．７９８??Ｘ６２?．７７８??Ｘ６３?．?７４４??Ｘ３３?．８３５??Ｘ３１?．８１６??Ｘ３２?．７５１??Ｘ３４?．７３０??Ｘ２１?．７９０??Ｘ２２?．７６１??Ｘ２３?．７４１??Ｘ２４?．７２８??Ｘ４１?．８３４??３５??
【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王元;;當(dāng)下網(wǎng)購熱點(diǎn)大解讀[J];時(shí)尚北京;2019年08期

2 李傳龍;;基于社會語言學(xué)視角下的網(wǎng)購廣告語言研究[J];陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2015年03期

3 章法;;網(wǎng)購、旅游漸成新時(shí)尚:老年人該注意啥[J];老同志之友;2019年13期

4 張廷深;;第一次網(wǎng)購[J];老同志之友;2019年16期

5 張玉娟;;大學(xué)生網(wǎng)購成癮與學(xué)業(yè)拖延關(guān)系研究[J];科技資訊;2018年27期

6 徐國兵;;探討消費(fèi)者協(xié)會解決網(wǎng)購糾紛的困境及其對策[J];智庫時(shí)代;2019年01期

7 蔡心悅;蔡瓊;楊曉鳳;�？扇�;;淺析微信互動對大學(xué)生網(wǎng)購意向的影響[J];現(xiàn)代信息科技;2019年03期

8 郜智方;戴鑫;張晗;喬志強(qiáng);余娜;麥建軍;;互聯(lián)網(wǎng)、物流網(wǎng)完善條件下農(nóng)村居民網(wǎng)購影響因素分析[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究;2019年03期

9 史夢婷;李成鋼;;網(wǎng)購平臺需要履行的監(jiān)管職責(zé)[J];中國市場;2019年05期

10 張六韜;;淺談網(wǎng)購中的經(jīng)濟(jì)問題[J];商訊;2019年01期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 徐娜;差異化支付環(huán)境下網(wǎng)購供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)策略研究[D];哈爾濱理工大學(xué);2017年

2 趙小軍;增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)網(wǎng)購中的技術(shù)接受心理模型[D];陜西師范大學(xué);2015年

3 呂雪晴;跨境網(wǎng)購消費(fèi)者多階段決策感知風(fēng)險(xiǎn)動態(tài)形成機(jī)理研究[D];中國礦業(yè)大學(xué);2016年

4 李思志;網(wǎng)絡(luò)購物感知風(fēng)險(xiǎn)研究[D];遼寧工程技術(shù)大學(xué);2010年

5 胡明瑤;網(wǎng)購物流服務(wù)方式對消費(fèi)者忠誠的影響研究[D];北京交通大學(xué);2017年

6 周林;考慮送提一體的網(wǎng)購物流城市共同配送問題及算法研究[D];重慶大學(xué);2016年

7 楊勇攀;網(wǎng)購消費(fèi)者忠誠影響前因研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

8 王麗榮;心理距離對網(wǎng)購決策的影響研究[D];中國農(nóng)業(yè)大學(xué);2014年

9 李海英;平臺式網(wǎng)購顧客滿意度實(shí)證研究[D];西南交通大學(xué);2011年

10 趙靚;基于微博和網(wǎng)購行為的用戶心理壓力感知[D];清華大學(xué);2016年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 章三川;網(wǎng)購消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制研究[D];廣西師范大學(xué);2019年

2 聶漢青;大學(xué)生閱讀價(jià)值取向、自我控制和網(wǎng)購成癮的關(guān)系研究[D];河北師范大學(xué);2019年

3 俞冬梅;網(wǎng)購食品安全責(zé)任險(xiǎn)的運(yùn)行機(jī)制研究[D];華東政法大學(xué);2017年

4 喬聰;網(wǎng)購食品侵權(quán)損害賠償責(zé)任法律問題研究[D];云南大學(xué);2017年

5 錢艷艷;網(wǎng)購刷單行為的軟法規(guī)制研究[D];西南政法大學(xué);2018年

6 練飛妙;消費(fèi)者網(wǎng)購生鮮水產(chǎn)品意愿的影響因素分析[D];仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院;2018年

7 葉琳;網(wǎng)購環(huán)境下影響服裝消費(fèi)者購買的因素研究[D];深圳大學(xué);2018年

8 楊柳娜;心理契約違背對網(wǎng)購消費(fèi)者網(wǎng)站轉(zhuǎn)換行為的影響研究[D];山西財(cái)經(jīng)大學(xué);2018年

9 曾彬;網(wǎng)購消費(fèi)者撤回權(quán)制度的完善研究[D];南昌大學(xué);2018年

10 李虹辰;網(wǎng)購消費(fèi)者個(gè)人信息法律保護(hù)研究[D];南昌大學(xué);2018年

本文編號：2882923