發(fā)布時(shí)間：2020-10-25 20:27

　　 在消費(fèi)過(guò)程中,價(jià)格對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)決策具有重要影響,會(huì)影響消費(fèi)者的決策驅(qū)動(dòng)和其對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià),運(yùn)用"整錢(qián)效應(yīng)"來(lái)進(jìn)行價(jià)格設(shè)置是零售商常用的手段。零錢(qián)和整錢(qián)標(biāo)價(jià)會(huì)給消費(fèi)者留下不同的印象,進(jìn)而影響消費(fèi)者的決策和對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。本文即從"整錢(qián)效應(yīng)"的視角對(duì)價(jià)格與決策驅(qū)動(dòng)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響進(jìn)行研究,分析了中國(guó)文化背景下的整錢(qián)效應(yīng)及其影響因素,對(duì)價(jià)格與決策驅(qū)動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)影響進(jìn)行分析,最后討論了價(jià)格與決策驅(qū)動(dòng)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用。
【文章目錄】：
前言
中國(guó)文化背景下的整錢(qián)效應(yīng)及其影響因素
    （一）中國(guó)文化背景下的整錢(qián)效應(yīng)
        1. 價(jià)格類(lèi)型與決策驅(qū)動(dòng)。
        2. 享樂(lè)/實(shí)用主義與決策驅(qū)動(dòng)。
        3. 中國(guó)文化背景下的整錢(qián)效應(yīng)。
    （二）整錢(qián)效應(yīng)會(huì)受到價(jià)格-驅(qū)動(dòng)情境的匹配度影響
價(jià)格與決策驅(qū)動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)影響
    （一）消費(fèi)者對(duì)驅(qū)動(dòng)類(lèi)型-價(jià)格匹配的感知
    （二）驅(qū)動(dòng)類(lèi)型與價(jià)格對(duì)消費(fèi)者態(tài)度及行為的影響
價(jià)格與決策驅(qū)動(dòng)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用分析
結(jié)論

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本文編號(hào)：2855915