【摘要】：隨著互聯網經濟的發(fā)展,零售業(yè)的銷售模式也發(fā)生了日新月異的變化,線上線下的銷售渠道由一開始的激烈競爭逐漸走向了融合發(fā)展。2017年阿里巴巴與百聯集團進行戰(zhàn)略合作,標志著中國最大的網絡零售商和實體零售商強強聯合,共同打造“新零售”。近兩年來,以消費升級為背景,大數據、云計算為依托,打通線上線下、建設高速物流、升級渠道發(fā)展的“新零售”模式,使實體零售商與網絡零售商之間由橫向博弈趨勢逐漸向串謀發(fā)展,雙方的合作也使得零售商在供應鏈內部的縱向勢力得到了提高。這種模式的轉變,會對供應商、零售商和消費者福利產生怎樣的影響,成為了當前零售業(yè)一個重要的問題。因此本文從橫向博弈和縱向勢力兩個方面來分析零售商渠道決策變化是如何影響消費者、供應商以及自身福利。本文首先梳理了我國零售業(yè)的發(fā)展歷程和發(fā)展現狀,探討了零售組織關系的變化,接著,構建了實體零售商與網絡零售商競爭與串謀的這兩個階段下,制造商與零售商之間的Stackelberg博弈模型、網店與實體店之間的Betrand博弈模型,分別考察了這兩個階段下零售商之間不同的橫向博弈行為對自身、制造商、消費者福利和社會福利的影響,再者研究了這兩個階段零售商縱向勢力的變化,通過模型計算了這一階段社會福利損失的最低最高上限,綜合探討了零售商的橫向博弈與縱向勢力對零售業(yè)供應鏈福利的影響。最后,依據現實零售業(yè)發(fā)展背景與狀況,論文用雙重差分(DID)和傾向值匹配法(PSM)對零售業(yè)上市公司的數據進行分析,研究了實體零售商開展網絡銷售對社會福利的影響。研究得出了以下結論:第一,隨著零售業(yè)的發(fā)展,零售業(yè)的縱向勢力呈下降的趨勢,網店和實體店進行合作減少了零售業(yè)的無謂福利損失,整個零售業(yè)供應鏈的福利得到了改善;第二,實證結果表明實體零售商開展網絡零售能夠改善社會福利。
【學位授予單位】：河南財經政法大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F724.2
【圖文】：

力量不斷發(fā)展，逐漸有超過外商之勢，另一方面電商尤其是移動電商開始進入縱深發(fā)展階段，影響著各行各業(yè)的發(fā)展。特別是 2012 年之后，實體零售集體失語，網絡零售則每一兩年都有新的主題新的發(fā)展。直至 2016 年，“新零售”提出，線上線下的融合趨勢不斷加速，線上線下的割裂競爭開始向全方位整合發(fā)展。

圖 2-3 2008-2017 年社會消費品總額及占 GDP 比重雖然我國社會消費品總額在逐年上升，在 2008-2017 年 10 年間，我國社會消費品零售總額的增長幅度呈逐年下降趨勢，從 2008 年的 22.7%下降到 2017 年的 10.2%，較 2008 年下降了近一半，2010 年增速雖有上升，但整體仍成下降趨勢，2015-2017 年增速開始變?yōu)槠骄彛鐖D 2-4 所示：

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本文編號：2727959