【摘要】：近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)視頻日益成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的熱門應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模得到飛速增長(zhǎng)。然而,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍存在發(fā)展不充分、發(fā)展模式粗放、商業(yè)模式單一和視頻網(wǎng)站普遍處于虧損狀態(tài)等一系列問(wèn)題。因此,關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的研究對(duì)視頻網(wǎng)站盈利模式的探索和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的健康發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。本文首先從網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)概念和特征出發(fā),界定研究對(duì)象的范圍。其次,基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分析,識(shí)別視頻企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。再次,通過(guò)拓展Hotelling模型研究視頻網(wǎng)站在視頻內(nèi)容外購(gòu)和自制兩種不同策略下企業(yè)利潤(rùn)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為的相關(guān)性和作用機(jī)制,以及探討視頻網(wǎng)站資源在外購(gòu)和自制兩種策略之間的分配,即內(nèi)容來(lái)源渠道選擇的決策機(jī)制。模型主要推論如下:一是在內(nèi)容外購(gòu)策略下視頻網(wǎng)站縱向差異化(視頻內(nèi)容質(zhì)量)和橫向差異化(畫質(zhì)、用戶體驗(yàn))行為對(duì)利潤(rùn)的影響取決于外購(gòu)成本和視頻內(nèi)容給消費(fèi)者帶來(lái)效用增加程度的大小;二是在內(nèi)容自制策略下,視頻網(wǎng)站的利潤(rùn)與內(nèi)容自制數(shù)量對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的外部性的大小成負(fù)相關(guān),而價(jià)格則是由橫向差異化水平?jīng)Q定的;三是視頻網(wǎng)站在內(nèi)容自制策略下的利潤(rùn)與內(nèi)容外購(gòu)下的利潤(rùn)之間的差值和外購(gòu)內(nèi)容差異化、消費(fèi)者的外部性成負(fù)相關(guān);四是視頻內(nèi)容外購(gòu)成本上升時(shí),會(huì)促使視頻網(wǎng)站涉足于產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié),選擇內(nèi)容自制策略。最后,通過(guò)案例分析和市場(chǎng)績(jī)效分析對(duì)模型結(jié)論進(jìn)行論證,并為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展提出相關(guān)建議。
【圖文】：

廠商位里示意圖

圖３．１視頻內(nèi)容提供商與視頻網(wǎng)站關(guān)系示意圖逡逑３．１邋Ｄｉａｇｒａｍ邋ｏｆ邋ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ邋ｂｅｔｗｅｅｎ邋ｖｉｄｅｏ邋ｃｏｎｔｅｎｔ邋ｐｒｏｖｉｄｅｒｓ邋ａｎｄ邋ｖ
【學(xué)位授予單位】：福建師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F724.6;F271

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 錢蘇貧;;微視頻在勞技教學(xué)中的應(yīng)用探研[J];成才之路;2017年26期

2 朱旭光;徐麗娜;;移動(dòng)短視頻應(yīng)用市場(chǎng)的六力互動(dòng)關(guān)系[J];新聞傳播;2017年05期

3 梁穎濤;尹力;;短視頻應(yīng)用企業(yè)的“長(zhǎng)跑”策略[J];大眾投資指南;2018年12期

4 葉妮;;科普網(wǎng)絡(luò)視頻中的實(shí)踐活動(dòng):內(nèi)容變革和主體心理機(jī)制[J];科學(xué)教育與博物館;2017年04期

5 趙進(jìn);;借力微視頻 拓新習(xí)作路[J];吉林教育;2017年34期

6 許璐;;短視頻應(yīng)用,移動(dòng)社交升級(jí)戰(zhàn)[J];廣告大觀(綜合版);2014年03期

7 周貝貝;;短視頻如何突破變現(xiàn)困局?[J];新產(chǎn)經(jīng);2018年06期

8 賴宇;;使用與滿足理論下的短視頻社交應(yīng)用研究——以抖音為例[J];青年記者;2018年24期

9 張婉君;司凱威;;移動(dòng)短視頻應(yīng)用內(nèi)容的監(jiān)管[J];數(shù)字傳媒研究;2016年09期

10 本刊專題部;;短視頻應(yīng)用,能否守得云開(kāi)?[J];廣告大觀(綜合版);2014年03期

相關(guān)會(huì)議論文 前3條

1 沈惠;;“碎片化”時(shí)代下微視頻在初中信息技術(shù)教學(xué)中的應(yīng)用初探[A];《教師教育能力建設(shè)研究》科研成果匯編（第七卷）[C];2018年

2 呂小平;劉海濤;張洪濤;郭曲穎;李金明;;微視頻對(duì)古詩(shī)詞內(nèi)涵理解的輔助作用研究[A];十三五規(guī)劃科研成果匯編(第四卷)[C];2018年

3 許建東;彭宏;;Android平臺(tái)上H.264視頻前端模塊的研究[A];浙江省電子學(xué)會(huì)2012學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2012年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 趙宇輝;短視頻發(fā)展應(yīng)以品質(zhì)為先[N];中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào);2019年

2 李國(guó) 劉\，

本文編號(hào)：2703278