【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,實(shí)體書店面臨著空前的困境。有數(shù)據(jù)顯示,從網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展后的十年間,實(shí)體書店有60%左右倒閉,本文以大連ZX書店為研究主體,探討其在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的營銷策略。ZX出版股份有限公司開辦了著名的ZX書店,該書店主要建于高端購物中心、地標(biāo)級(jí)寫字樓、高鐵站以及機(jī)場(chǎng)等諸多位置,致力向愛書人提供高品質(zhì)文化服務(wù)的隨行閱讀站。2016年,大連某高端商場(chǎng)中一家ZX書店開業(yè),這是ZX書店在大連唯一一家多元化的城市實(shí)體書店,在諸多實(shí)體書店倒閉的今天,這家書店無疑讓人耳目一新,它代表著書店是一座城市的文化標(biāo)志,一座城市的文化建設(shè)也需要實(shí)體書店的存在。本文首先從大連ZX書店面臨困境入手,從外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境兩個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行具體的營銷環(huán)境分析。對(duì)于外部環(huán)境的分析,本文主要通過宏觀環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境展開全面研究,圍繞多個(gè)層面(包括技術(shù)、政治、社會(huì)以及經(jīng)濟(jì))對(duì)宏觀環(huán)境展開深入研究,從潛在進(jìn)入者、替代產(chǎn)品、購買者行為、供應(yīng)者行為和同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者等五方面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析,從而總結(jié)出ZX書店在外部所面臨的機(jī)會(huì)與威脅。對(duì)于內(nèi)部環(huán)境分析,本文分析大連ZX書店的內(nèi)部概況,結(jié)合大連ZX書店的顧客分析和市場(chǎng)決策,總結(jié)出大連ZX書店自身存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。在此基礎(chǔ)上,通過“4P”理論對(duì)ZX書店的營銷策略進(jìn)行分析。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274;F721

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

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本文編號(hào)：2682850