【摘要】：隨著中國城市規(guī)模的不斷擴大,尤其是中心城市對人口的持續(xù)吸引,讓交通事故頻發(fā)、交通堵塞、環(huán)境污染及能源短缺等問題成為不可忽視的社會之重。繁華之上的高效率出行成為每個城市的心愿。共享單車正是在這一背景下快速發(fā)展起來。然而,該行業(yè)出現(xiàn)較為嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭現(xiàn)象,影響著行業(yè)的整體競爭力及企業(yè)的健康發(fā)展。未來,面對激烈的市場競爭和高度雷同的商業(yè)模式,共享單車企業(yè)如何有效地規(guī)避同質(zhì)化,提升產(chǎn)品的質(zhì)量,降低同質(zhì)化競爭風(fēng)險,進而提升核心競爭力成為共享單車行業(yè)發(fā)展中亟待解決的問題。本文以共享單車行業(yè)的兩大巨頭摩拜和OFO共享單車為例,遵循從特殊到普遍的寫作思路展開分析。首先,回顧了共享單車的發(fā)展歷程,通過對共享單車市場發(fā)展的主要特征進行分析導(dǎo)出研究主題。其次,運用比較分析法對共享單車行業(yè)的兩大巨頭摩拜和ofo的同質(zhì)化現(xiàn)狀進行了深入分析,主要從戰(zhàn)略經(jīng)營、商業(yè)模式、產(chǎn)品三個方面進行了全面探討。對于戰(zhàn)略經(jīng)營層面的同質(zhì)化具體從運營與推廣策略、渠道下沉策略和全球化策略這三個方面進行研究,對于商業(yè)模式的同質(zhì)化具體從市場定位方面、業(yè)務(wù)系統(tǒng)方面、關(guān)鍵資源能力方面、盈利模式方面、現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)和企業(yè)價值等方面進行分析,而產(chǎn)品的同質(zhì)化具體表現(xiàn)為橫向、縱向、認知方面的同質(zhì)化。然后,分別闡述了同質(zhì)化對消費者、企業(yè)和行業(yè)造成的不利影響。并通過應(yīng)用產(chǎn)業(yè)組織理論、納什均衡理論、羊群行為理論、消費者購買行為模式對共享單車同質(zhì)化現(xiàn)象進行經(jīng)濟學(xué)分析,分析發(fā)現(xiàn)消費者對各類促銷優(yōu)惠活動積極響應(yīng)、互聯(lián)網(wǎng)宏觀氛圍下資本逐利引起的盲目模仿行為等導(dǎo)致了企業(yè)營銷模式的同質(zhì)化現(xiàn)象,共享單車行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)間的博弈行為、企業(yè)研發(fā)投入較少、對知識產(chǎn)權(quán)保護不力等使得企業(yè)缺乏創(chuàng)新的能力與動力,進而導(dǎo)致了產(chǎn)品、戰(zhàn)略經(jīng)營的同質(zhì)化現(xiàn)象。最后,提出了通過實施產(chǎn)品差異化,完善商業(yè)模式,進行品牌建設(shè)等來解決共享單車行業(yè)同質(zhì)化問題的對策,以實現(xiàn)共享單車企業(yè)及行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。
【圖文】：

市的大街小巷中進行角逐，一時間，神州大地，單車戰(zhàn)爭硝煙彌漫。逡逑總體來看，共享單車受益于前期我國分享經(jīng)濟理念的普及，教育用逡逑戶周期相對較短�，F(xiàn)將共享單車在國內(nèi)的發(fā)展歷程總結(jié)如圖２．邋２所示：逡逑—／＾＼逡逑公共自行邐．逡逑租賃邐承包市政邐共享單車逡逑２０１０年以前邐單車逡逑公共自行車0邋１邋0年，永邐0Ｆ0共享單逡逑賃的概念最早邐安行公司成邐車成立，提逡逑起源于歐洲’邐立并承接浙邐出單車共享逡逑２一００７邋＾，智能化邐江臺州、蘇邐概念，２０１６逡逑運營官理的、真邐州、上海松邐年摩拜單車逡逑正具備一定實邐江公共自行邐進入市場逡逑用價值的公共邐車系統(tǒng)項目逡逑自ｆｉ１車系統(tǒng)開邐并成功運營逡逑始進入中國逡逑圖２．邋２共享單車的發(fā)展歷程逡逑８逡逑

２：邋Ｉ邋�。琛ⅲ戾澹慑澹殄澹慑澹慑澹慑义虾贾萆钲诒本┥虾Ｎ靼蔡KｆＨ邋寧波武漢佛山逡逑圖２．１我國各城市公共自行車數(shù)量排行（單位：萬）逡逑數(shù)據(jù)來源：２０１７年共享單車行業(yè)發(fā)展報告逡逑３．第三階段：共享單車逡逑上述情況一直持續(xù)到２０１４年０Ｆ０共享單車的創(chuàng)立才得到改善，經(jīng)逡逑過２年多的發(fā)展，到了邋２０１６年底共享單車進入了公眾的視線并且成為逡逑新一代“網(wǎng)紅”，如井噴一般出現(xiàn)在大街小巷中，并分別在中國各個城逡逑市的大街小巷中進行角逐，，一時間，神州大地，單車戰(zhàn)爭硝煙彌漫。逡逑總體來看，共享單車受益于前期我國分享經(jīng)濟理念的普及，教育用逡逑戶周期相對較短。現(xiàn)將共享單車在國內(nèi)的發(fā)展歷程總結(jié)如圖２．邋２所示：逡逑—／＾＼逡逑公共自行邐．逡逑租賃邐承包市政邐共享單車逡逑２０１０年以前邐單車逡逑公共自行車0邋１邋0年，永邐0Ｆ0共享單逡逑賃的概念最早邐安行公司成邐車成立，提逡逑起源于歐洲’邐立并承接浙邐出單車共享逡逑２一００７邋＾
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F724.6;F572

【參考文獻】

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本文編號：2601124