【摘要】：隨著電子商務(wù)的興起,傳統(tǒng)的拍賣模式逐漸在網(wǎng)絡(luò)中興起。增價(jià)拍賣是廣泛使用的一種網(wǎng)絡(luò)拍賣形式,跳躍式報(bào)價(jià)是其中一個(gè)有趣的現(xiàn)象。傳統(tǒng)的線下拍賣主要用于昂貴商品的交易,網(wǎng)絡(luò)使很多常見(jiàn)的一般商品也能進(jìn)行拍賣。探討投標(biāo)者在普通商品增價(jià)拍賣中跳躍式報(bào)價(jià)的特殊性是本文的研究目的之一。報(bào)價(jià)行為的研究一直是熱點(diǎn)問(wèn)題,有很多學(xué)者研究了網(wǎng)絡(luò)拍賣中的“托”出價(jià)和“狙擊”出價(jià),關(guān)于跳躍式報(bào)價(jià)的研究還比較欠缺,探討我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的跳躍式報(bào)價(jià)的規(guī)律性是本文研究的另一個(gè)目的。關(guān)于跳躍式報(bào)價(jià)這一現(xiàn)象,國(guó)外學(xué)者分別給出了信號(hào)傳遞、缺乏耐性和策略性出價(jià)等三種不同的模型進(jìn)行解釋。本文選取其中的前兩種解釋模型為理論基礎(chǔ),從跳躍時(shí)機(jī)、跳躍幅度以及競(jìng)爭(zhēng)程度等三個(gè)方面提出研究假設(shè)。從淘寶拍賣會(huì)中收集了219場(chǎng)拍賣的信息,得到125場(chǎng)有跳躍式報(bào)價(jià)的拍賣,和214次有效的跳躍式報(bào)價(jià)數(shù)據(jù)。用Excel和SPSS處理和分析數(shù)據(jù),實(shí)證檢驗(yàn)提出的假設(shè)。研究結(jié)果表明:我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的跳躍時(shí)機(jī)呈現(xiàn)出規(guī)律性的“J型”分布,這一現(xiàn)象不完全符合信號(hào)傳遞模型和缺乏耐性模型的解釋;而跳躍幅度以及競(jìng)爭(zhēng)程度的影響總體上符合上述兩種模型的解釋。本研究檢驗(yàn)了跳躍式報(bào)價(jià)的兩種經(jīng)典解釋模型在中國(guó)情境下的適用性,并為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者進(jìn)行跳躍式報(bào)價(jià)提供決策依據(jù)。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.36;F713.359

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本文編號(hào)：2486096