【摘要】：當代中國社會正在由傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會轉型,尤其是改革開放之后的三十多年中國社會處于急劇變革的過程中,出現(xiàn)了經(jīng)濟、政治、社會、文化發(fā)展不平衡,地區(qū)發(fā)展不平衡,價值失范等諸多問題。而伴隨著市場經(jīng)濟體制的確立,中國經(jīng)濟的迅速崛起,中國的發(fā)達地區(qū)已迅速從物質匱乏的社會變成了物質極大豐富的社會,國民的消費能力顯著增強,加之在全球化背景下,西方發(fā)達國家消費主義價值觀的滲透,中國社會消費異化現(xiàn)象日益凸顯出來。而伴隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展而繁榮的廣告產業(yè)對國民的消費價值觀的重塑產生很大的影響,對人們的消費起著越來越重要的作用。優(yōu)秀的廣告能夠正確的指導消費者進行消費決策,豐富人們的精神生活,提升人們的文化素養(yǎng)。相反,異化的廣告則顛倒了消費與交換的關系,一切以賺取金錢為目的,喪失了廣告本應具有的真實的信息傳遞功能,甚至喪失了道德底線。具體表現(xiàn)為異化廣告為消費者傳遞虛假不實的信息,傳遞“消費主義”、“享樂主義”等價值觀念,貶低了消費者的消費審美觀,最終助長了消費異化現(xiàn)象的蔓延與發(fā)展。消費是一切經(jīng)濟活動的終點,同時又可以成為新的經(jīng)濟活動的起點。它構成了人的一種生活方式,并涉及到了人生活的方方面面�？茖W適度的消費模式必定會促進國家經(jīng)濟的良性循環(huán),并有助于社會的和諧健康發(fā)展。廣告作為社會主義市場經(jīng)濟的重要組成部分對我國國民的消費起著至關重要的作用。因此,開展當代中國社會轉型期廣告與消費異化問題的研究,提出通過完善廣告的監(jiān)管機制揚棄異化廣告的幾點策略,對于幫助消費者樹立正確的消費價值觀,引導消費者辨別異化廣告,在一定程度上遏制消費異化現(xiàn)象的蔓延與發(fā)展起到重要的作用。
[Abstract]:The contemporary Chinese society is transforming from the traditional society to the modern society, especially after the reform and opening up, more than 30 years after the Chinese society is in the process of rapid change, there has been an imbalance in economic, political, social and cultural development. The area development is unbalanced, the value is out of order and so on many questions. With the establishment of market economy system and the rapid rise of China's economy, the developed regions of China have rapidly changed from a society of material scarcity to a society of great material abundance, and the consumption power of the people has increased significantly, in addition to the background of globalization. With the penetration of consumerism values in western developed countries, the phenomenon of social consumption alienation in China has become increasingly prominent. With the development of the socialist market economy, the advertising industry has a great impact on the reconstruction of the consumption values of the people, and plays an increasingly important role in people's consumption. Excellent advertising can correctly guide consumers to make consumer decisions, enrich people's spiritual life and improve people's cultural literacy. On the contrary, the dissimilated advertisement reverses the relationship between consumption and exchange, with the aim of earning money, it loses the real function of information transmission that the advertisement should have, and even loses the bottom line of morality. The concrete manifestation is that the dissimilated advertisement conveys false and false information to the consumer, conveys the values of "consumerism" and "hedonism", belittles the consumer's consumption aesthetics, and finally fosters the spread and development of the phenomenon of consumption alienation. Consumption is the end of all economic activities, but also the starting point of new economic activities. It constitutes a way of life and involves all aspects of human life. Scientific and moderate consumption pattern will certainly promote the virtuous circle of national economy and contribute to the harmonious and healthy development of society. Advertising, as an important part of socialist market economy, plays a vital role in the consumption of Chinese people. Therefore, to carry out the research on advertising and consumption alienation in the period of social transformation in contemporary China, and to put forward some strategies to help consumers set up correct consumption values through perfecting the supervision mechanism of advertising. It plays an important role in guiding consumers to distinguish alienation advertisements and to curb the spread and development of the phenomenon of consumption alienation to a certain extent.
【學位授予單位】：北京工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 姜華;“西方馬克思主義”消費異化論的理論內涵和現(xiàn)實意義[J];中國科技信息;2005年14期

2 梅學利;李飛;;消費異化的哲學反思[J];西南農業(yè)大學學報(社會科學版);2008年01期

3 蔡東;吳濤;;消費異化[J];商場現(xiàn)代化;2009年25期

4 曾貴;;消費異化的原因分析[J];中共南昌市委黨校學報;2009年06期

5 曾貴;;消費異化問題及其對策[J];中共南昌市委黨校學報;2010年02期

6 張平;;西方馬克思主義消費異化的現(xiàn)代性批判——淺析西方馬克思主義的消費異化理論[J];長春理工大學學報(社會科學版);2010年04期

7 鄧秋萍;;論消費異化與促進人的全面發(fā)展[J];人民論壇;2010年26期

8 孫秀云;;從消費活動的原則看當代消費異化的根源[J];學習與探索;2011年04期

9 于文淑;;消費異化現(xiàn)象探析[J];學理論;2011年29期

10 楊曉青;;馬克思消費異化思想探析[J];牡丹江大學學報;2011年12期

相關會議論文 前2條

1 王昕陽;;王陽明哲學思想影響下延邊朝鮮族消費異化問題研究[A];中華民族復興與民族哲學發(fā)展研究——2013年中國少數(shù)民族哲學及社會思想史學會年會中國石油大學（華東）60周年校慶學術研討會文集[C];2013年

2 夏瑩;;《1844年經(jīng)濟學哲學手稿》中馬克思關于消費異化的運演邏輯——與鮑德里亞的一種對話[A];第五屆馬克思哲學論壇中國化的馬克思主義哲學形態(tài)研究會議論文集（下）[C];2005年

相關重要報紙文章 前1條

1 苑廣闊;返璞歸真的中秋節(jié)格外動人[N];福建日報;2014年

相關碩士學位論文 前10條

1 王彩琴;消費異化背景下消費意識的理性回歸[D];華僑大學;2008年

2 王雯;論消費異化的批判與思考[D];華東師范大學;2010年

3 曾貴;消費異化及其揚棄[D];中南大學;2006年

4 鄒晶;從消費異化到消費正義[D];吉首大學;2012年

5 王春穎;消費異化的哲學反思[D];安徽師范大學;2013年

6 王晶;消費異化及其消解[D];中共吉林省委黨校;2014年

7 楚媛媛;論消費異化[D];天津師范大學;2015年

8 孟亞男;鮑德里亞消費異化思想探析[D];內蒙古大學;2015年

9 崔家龍;弗洛姆的消費異化理論研究[D];曲阜師范大學;2015年

10 阿麗瑪;電子商務背景下的消費異化及其理性回歸[D];新疆大學;2015年

，

本文編號：2356999