本文選題：實體零售業(yè) + 線上線下融合��； 參考：《首都經濟貿易大學》2017年碩士論文

【摘要】：面對互聯(lián)網技術應用的不斷深化以及消費者需求的快速變化帶來的沖擊,拓展線上平臺,進行線上線下融合發(fā)展成為實體零售業(yè)轉型發(fā)展的必然趨勢,而究竟如何發(fā)展成為實體零售業(yè)急需解決的問題。本文通過實體零售業(yè)發(fā)展的理論分析、現(xiàn)狀研究、具體案例分析及實證分析四個方面對實體零售業(yè)線上線下融合發(fā)展進行研究。首先,分析實體零售業(yè)線上線下融合的內涵,對其發(fā)展機理、模式和推動因素進行理論分析。其次,從行業(yè)層面對我國實體零售業(yè)發(fā)展情況分析。具體分析實體零售業(yè)線上線下融合發(fā)展情況以及實體零售業(yè)進行線上線下融合面臨的機遇和挑戰(zhàn)。接著,從企業(yè)角度對實體零售業(yè)線上線下融合發(fā)展的具體案例進行分析。選擇近三年典型的實體零售企業(yè)線上線下融合案例,對其融合模式特點進行分析,發(fā)現(xiàn)實體零售企業(yè)線上線下融合主要具備線上線下資源融合、技術融合以及股權資本融合幾個方面特點。然后,對實體零售業(yè)線上線下融合發(fā)展程度及影響因素進行實證分析�；谛袠I(yè)層面現(xiàn)狀特點的分析和企業(yè)角度的案例研究,結合已有學者的研究方法,設計合適的評價指標和影響因素變量,運用因子分析法對實體零售業(yè)線上線下融合情況進行量化,并進行回歸分析,得出企業(yè)技術能力、資金能力、平臺資源對實體零售企業(yè)線上線下融合具有顯著影響。最后,從樹立線上線下融合發(fā)展意識、加強信息化建設、實現(xiàn)線上線下優(yōu)勢互補三個方面對我國實體零售企業(yè)線上線下融合發(fā)展提出建議。
[Abstract]:Facing the impact of the continuous deepening of the application of Internet technology and the rapid change of consumer demand, it is an inevitable trend for the transformation and development of the real retail industry to expand the online platform and integrate the on-line and offline development. However, how to develop into an urgent problem for the real retailing industry. Through the theoretical analysis of the development of the physical retail industry, the present situation research, the concrete case analysis and the empirical analysis four aspects to study the entity retail industry line and offline integration development. Firstly, it analyzes the connotation of the integration of physical retail line and offline, and analyzes its development mechanism, model and driving factors. Secondly, it analyzes the development of the real retail industry in China from the industry level. This paper analyzes the development of online and offline convergence of the physical retail industry and the opportunities and challenges of the integration of the online and offline retail industry. Then, from the angle of enterprise, the paper analyzes the specific case of the integration of the real retail line and offline. The typical case of online and offline convergence of physical retail enterprises in recent three years is selected, and the characteristics of integration mode are analyzed. It is found that online and offline integration of physical retail enterprises mainly has the integration of online and offline resources. Technology integration and equity capital integration of several aspects of the characteristics. Then, the paper makes an empirical analysis on the development degree and influencing factors of real retail line integration. Based on the analysis of the characteristics of the industry level and the case study of the enterprise angle, combined with the research methods of the existing scholars, the appropriate evaluation indicators and influencing factors variables are designed. This paper uses factor analysis method to quantify the integration of online and offline retail industry, and carries on regression analysis, and draws the conclusion that enterprise technical ability, capital ability and platform resources have significant influence on online and offline convergence of physical retail enterprises. Finally, some suggestions are put forward from the following three aspects: establishing the consciousness of integration and development, strengthening the construction of information, and realizing the complementation of the advantages between the line and the line, in order to put forward some suggestions for the development of the integration of the online and offline of the retail enterprises in our country.
【學位授予單位】：首都經濟貿易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F724.6;F721

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本文編號：2029928