本文選題：公益廣告 + 敘事學(xué)　； 參考：《華東師范大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：中國(guó)公益廣告仍在起步階段,澳大利亞公益廣告已經(jīng)斬獲多項(xiàng)世界大獎(jiǎng),有許多可取之處。由于歷史文化差異,中澳核心價(jià)值觀和表現(xiàn)方式的差異導(dǎo)致不同受眾對(duì)不同廣告敘事策略的接受度也有差異,如何更有效地傳播公益廣告的訴求,反映時(shí)代和社會(huì)的真實(shí)需求成為了公益廣告制作的難點(diǎn)。本文第一部分為引言,闡述本論文的研究目的,解釋關(guān)鍵詞敘事學(xué)及公益廣告的概念,并進(jìn)行相關(guān)現(xiàn)有文獻(xiàn)研究綜述,從而反映本論文的研究?jī)r(jià)值。第二部分筆者切入廣告敘事學(xué)核心—文化差異,結(jié)合公益廣告案例分析比較中澳兩國(guó)核心價(jià)值觀在公益廣告中的決定性作用。第三部分具體分析公益廣告的核心敘事元素,如情節(jié)、主體、聲音等及其在公益廣告中的運(yùn)用策略,探討切實(shí)可行的敘事元素的運(yùn)用方法。第四部分分析中澳公益廣告敘事策略的接受度。從敘事主題主旨、原型、真實(shí)與虛偽的界定,以及符號(hào)在敘事中的作用,探討不同文化背景下受眾的不同接受程度。第五部分對(duì)中澳公益廣告運(yùn)作模式進(jìn)行比較。通過分析澳大利亞廣告自我管理機(jī)制的優(yōu)勢(shì),結(jié)合我國(guó)目前電視公益廣告的狀況,得出傳統(tǒng)電視廣告面臨的危機(jī)以及開拓新市場(chǎng)傳播渠道的必要性和迫切性。隨后提出改革和展望。第六部分為本論文的總結(jié),通過前文從敘事學(xué)理論角度和案例分析得出的結(jié)論,為中國(guó)公益廣告制作提供可借鑒的四點(diǎn)建議。目的是讓加強(qiáng)中國(guó)公益廣告的制作和推廣力度,對(duì)中國(guó)社會(huì)風(fēng)氣的規(guī)范起到更積極深入、更有針對(duì)性的作用。
[Abstract]:This thesis is divided into four parts : introduction , the definition of the core values and the way of expression of the public welfare advertisements , and the decisive role of the core values of the two countries in the public welfare advertisements .
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.8

【相似文獻(xiàn)】

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1 侯瑋婷;從敘事學(xué)角度比較中澳公益廣告[D];華東師范大學(xué);2015年

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本文編號(hào)：1976695