本文選題：性別　切入點：購買自信水平　出處：《南開管理評論》2016年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本研究基于消費者性別角色的視角,探討性別對消費者決策過程的影響,對認知心理學領域的結構匹配模型進行補充和延伸。本研究以學生群體為研究對象,采用情境模擬實驗方法,具體考察了消費者對比信息處理過程時的性別差異。實驗研究的結果顯示,不同性別消費者的對比決策過程截然不同。具體來說,男性消費者在對比決策時比女性消費者更多地關注可以直接比較的屬性信息,這種性別差異在高購買自信水平(和低購買自信水平相比)的情況下更為顯著。同時,女性消費者在對比決策時比男性消費者更多地關注獨特的差異化屬性信息,這種性別差異在低購買自信水平(與高購買自信水平相比)的情況下更為顯著。
[Abstract]:Based on the perspective of consumer gender role, this study explores the influence of gender on consumer decision-making process, complements and extends the structural matching model in the field of cognitive psychology. Using the method of situational simulation experiment, this paper specifically examines the gender differences in the process of consumer contrast information processing. The results of the experiment show that the comparative decision-making processes of consumers of different genders are very different. Specifically, Male consumers pay more attention to directly comparable attribute information than female consumers when comparing decisions. This gender difference is more significant in the case of high purchasing confidence level (compared with low purchase confidence level). At the same time, Compared with male consumers, female consumers pay more attention to the unique differential attribute information than male consumers. This gender difference is more significant in the case of low purchasing confidence level (compared with high purchase confidence level).
【作者單位】： 對外經(jīng)濟貿易大學國際商學院;對外經(jīng)濟貿易大學商學院;
【基金】：國家自然科學基金項目(71372004) 對外經(jīng)濟貿易大學中央高�；究蒲袠I(yè)務費專項資金(14YQ03)資助
【分類號】：F713.55;C913.14

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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本文編號：1644048