本文選題：低碳產(chǎn)品　切入點：購買意向　出處：《南京航空航天大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：隨著低碳經(jīng)濟的興起,低碳產(chǎn)品也逐漸步入人們的生活。人們的低碳消費行為動力主要來自消費者對環(huán)境的保護以及促進人與自然和諧相處的愿望。除此之外,很多現(xiàn)象表明,消費者對低碳產(chǎn)品的購買和使用還可能受到消費者創(chuàng)新性的影響。消費者購買低碳產(chǎn)品可能是因為低碳產(chǎn)品不管是在外形包裝和內在設計方面都不同于普通產(chǎn)品,其獨特性和新潮性能滿足消費者追求與眾不同和求新求變的愿望。因此,有必要探討消費者創(chuàng)新性對低碳產(chǎn)品購買意向的影響。消費者創(chuàng)新性是指個人對于新事物的接受程度以及獨立接受新觀念和做出創(chuàng)新決策的傾向。本文主要研究消費者創(chuàng)新性對理性且受客觀因素約束的低碳產(chǎn)品購買意向的影響機制。在計劃行為理論的基礎上,將消費者創(chuàng)新性引進模型,總結消費者創(chuàng)新性對計劃行為理論中三個預測變量與消費者購買意向之間關系的調節(jié)作用,探索建立消費者低碳產(chǎn)品購買意向模型。通過大樣本問卷調查方法得到數(shù)據(jù),對數(shù)據(jù)進行分析和信度效度檢驗、測量模型因子分析,應用結構方程方法和層次回歸分析對消費者創(chuàng)新性影響低碳產(chǎn)品購買意向的模型進行檢驗。研究結果發(fā)現(xiàn),消費者創(chuàng)新性作為調節(jié)變量,隨著消費者創(chuàng)新性水平的變化,計劃行為理論中的三個預測變量與購買意向之間的關系作用發(fā)生變化,其中消費者創(chuàng)新性對購買態(tài)度和購買意向之間的關系有正向調節(jié)的作用,同時負向調節(jié)主觀規(guī)范和購買意向之間的關系,但是對知覺行為控制和行為意向之間的關系沒有顯著的調節(jié)作用。另外,研究結果還發(fā)現(xiàn),男性、年輕、學歷較高和收入較高的消費群體具有更高的消費者創(chuàng)新性。
[Abstract]:With the rise of low-carbon economy, low-carbon products have gradually entered into people's lives. People's low-carbon consumption behavior is driven mainly by consumers' desire to protect the environment and promote harmony between human beings and nature. In addition, many phenomena show that, Consumers' purchase and use of low-carbon products may also be influenced by consumer innovation. Consumers may buy low-carbon products because they are different from ordinary products in terms of their appearance, packaging and internal design. Its uniqueness and trendy performance satisfy consumers' desire to be different and to be new and to change. It is necessary to explore the influence of consumer innovation on the purchase intention of low-carbon products. Consumer innovation refers to the degree of acceptance of new things and the tendency of individuals to accept new ideas and make innovative decisions independently. The influence mechanism of consumer innovation on the purchase intention of low-carbon products with rational and objective factors. By introducing consumer innovation into the model, this paper summarizes the regulatory effect of consumer innovation on the relationship between the three predictive variables and the consumer purchase intention in the planning behavior theory. To explore the establishment of consumer purchase intention model of low-carbon products. Through a large sample questionnaire survey method to obtain data, data analysis and reliability validity test, measurement model factor analysis, The structural equation method and hierarchical regression analysis are used to test the models of consumers' innovative effects on the purchase intention of low-carbon products. The results show that consumer innovation as a regulating variable changes with the level of consumer innovation. In the theory of planning behavior, the relationship between the three predictive variables and the purchase intention changes, in which consumer innovation has a positive effect on the relationship between purchase attitude and purchase intention. It also negatively regulates the relationship between subjective norms and purchase intentions, but does not significantly regulate the relationship between perceptual behavior control and behavioral intention. Higher education and higher income consumer groups have higher consumer innovation.
【學位授予單位】：南京航空航天大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F713.55

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本文編號：1643747