本文選題：農(nóng)產(chǎn)品　切入點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營銷　出處：《海南大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：海南是我國唯一的熱帶島嶼省份,也是我國唯一的熱帶水果、熱帶經(jīng)濟(jì)作物、冬季瓜菜等農(nóng)產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地。熱帶農(nóng)產(chǎn)品資源十分豐富、品質(zhì)優(yōu)良、具有鮮明特色。隨著科技和社會的進(jìn)步,現(xiàn)階段海南省農(nóng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)不均衡,流通不暢、銷售困難等問題長期制約著海南農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。 隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展,建立在“互聯(lián)網(wǎng)+”基礎(chǔ)上的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營模式和營銷策略被實(shí)踐證明是一種新興高效的商業(yè)模式,已經(jīng)受到全社會的廣泛關(guān)注。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷是提高海南農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力和增加銷量的重要途徑,為解決海南農(nóng)產(chǎn)品“流通難”問題提供了全新的思路。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷具有跨越時(shí)空、高效互動(dòng)、降低營銷成本和有利于營銷資源整合等優(yōu)點(diǎn)。通過開展網(wǎng)絡(luò)營銷,農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)和農(nóng)戶可以從根本上提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。因此,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷值得我們研討、學(xué)習(xí)和推廣。 本文從市場營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的一些基本原理入手,分析了目前處于發(fā)展階段海南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和問題。諸如農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施滯后、網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化品牌化程度低、網(wǎng)絡(luò)營銷模式不健全、農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不完善、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷信用體系和法律保障欠缺等問題。 本文基于海南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和模式,針對以上問題中的阻礙因子和欠缺之處,提出了海南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷過程中相應(yīng)的解決措施和建議。這對于提升海南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷水平,解決“好產(chǎn)品”和“小市場”之間的矛盾具有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意
[Abstract]:Hainan is the only tropical island province in China, and the only important production base for agricultural products such as tropical fruits, tropical cash crops, winter melons and vegetables. With the progress of science and technology and society, the supply structure and demand structure of agricultural products in Hainan Province are not balanced, circulation is not smooth, sales difficulties and other problems have been restricting the rapid development of Hainan agriculture for a long time. With the rapid development of information technology and network technology, the operation mode and marketing strategy of agricultural products based on "Internet" have been proved to be a new and efficient business model. Network marketing of agricultural products is an important way to improve the core competitiveness of Hainan agricultural products and increase sales volume. It provides a new way of thinking to solve the problem of "difficult circulation" of agricultural products in Hainan. The network marketing of agricultural products has the advantages of crossing time and space, highly effective interaction, reducing marketing cost and facilitating the integration of marketing resources. Agricultural products management enterprises and farmers can fundamentally improve the competitive advantage of agricultural products. Starting with some basic principles of marketing and network marketing, this paper analyzes the present situation and problems of network marketing of agricultural products in Hainan at present, such as the lag of network facilities in rural areas, the lack of network marketing talents. The standardization of agricultural products is low, the network marketing mode is not perfect, the distribution system of agricultural products logistics is not perfect, the credit system of agricultural products network marketing and the legal guarantee are lacking. Based on the current situation and mode of agricultural products network marketing in Hainan, this paper aims at the hindrance factors and shortcomings of the above problems. This paper puts forward the corresponding measures and suggestions in the process of agricultural products network marketing in Hainan, which has important practical guiding meaning for improving the level of network marketing of Hainan agricultural products and solving the contradiction between "good products" and "small markets".
【學(xué)位授予單位】：海南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F323.7;F724.6

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本文編號：1622731