發(fā)布時間：2017-11-02 22:19

  本文關(guān)鍵詞：移動媒體互動廣告發(fā)展現(xiàn)狀與策略探析——以手機(jī)互動廣告為例

  更多相關(guān)文章： 移動媒體 手機(jī)互動廣告 傳播優(yōu)勢 發(fā)展策略

【摘要】：憑借個性化、便攜性和交互性等天然優(yōu)勢,移動媒體受到了越來越多廣告主的關(guān)注。本文從手機(jī)互動廣告的定義出發(fā),分析其相較于傳統(tǒng)互動廣告及網(wǎng)絡(luò)互動廣告的更高效的信息反饋渠道、更突出的跨媒介互動能力、更個性的定向傳播等優(yōu)勢,剖析了當(dāng)前手機(jī)互動廣告內(nèi)容缺乏新意、互動形式單一等問題,探討了手機(jī)互動廣告在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、媒體投放、效果評估等方面的傳播策略,以期推動手機(jī)互動廣告能夠向著良性方向發(fā)展。
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 移動媒體 手機(jī)互動廣告 傳播優(yōu)勢 發(fā)展策略
【分類號】：G206;F713.8
【正文快照】： ■夏超群移動互聯(lián)網(wǎng)由于方便攜帶、服務(wù)的個性化、能為用戶提供基于位置的服務(wù)等天然優(yōu)勢,使得移動媒體互動廣告這種新型的廣告形式正受到越來越多廣告主的青睞。手機(jī)作為普及率最高的移動互聯(lián)網(wǎng)終端,成為移動互聯(lián)網(wǎng)互動廣告發(fā)展和傳播的主要陣地,手機(jī)互動廣告也因此成為移動

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2 李t

本文編號：1133428