本文關(guān)鍵詞：專(zhuān)業(yè)觀眾的觀展決策研究——以南京廣告展為例

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【摘要】：專(zhuān)業(yè)觀眾作為展覽會(huì)的生命線,使得展覽會(huì)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)"觀眾導(dǎo)向"的時(shí)代。在參考國(guó)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,以Tanner等學(xué)者提出的影響專(zhuān)業(yè)觀眾觀展決策的采購(gòu)維度、個(gè)人職業(yè)發(fā)展、建立行業(yè)知覺(jué)與直覺(jué)這三個(gè)維度為基本框架來(lái)構(gòu)建體系模型。通過(guò)電話訪談、問(wèn)卷調(diào)查的形式進(jìn)行實(shí)證調(diào)查,并采用SPSS 22.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理與分析,得出影響廣告展專(zhuān)業(yè)觀眾觀展決策的主要因素是:收集產(chǎn)品信息、認(rèn)識(shí)新朋友、建立社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況和關(guān)注展會(huì)的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)幾個(gè)因素,其中收集產(chǎn)品信息為最主要的參展動(dòng)因。同時(shí)對(duì)滿意度和忠誠(chéng)度的實(shí)證研究發(fā)現(xiàn),在廣告類(lèi)展會(huì)中雖然滿意度與否并不一定影響觀眾參展的忠誠(chéng)度,但對(duì)于專(zhuān)業(yè)觀眾是否介紹同行過(guò)來(lái)參展成正相關(guān)。這些發(fā)現(xiàn)將為展會(huì)舉辦方舉辦該類(lèi)展會(huì)提供了一定的參考價(jià)值。
【作者單位】： 三亞學(xué)院旅業(yè)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 專(zhuān)業(yè)觀眾 觀展決策 滿意度
【基金】：三亞市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)資助課題(SYSK2016-19)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.83
【正文快照】： 1 前言 展覽業(yè)不同于其他服行業(yè),它涉及到參展商、觀眾、主辦方三方利益體,這三方彼此之間存在著利益關(guān)系。主辦方花大量時(shí)間和精力進(jìn)行招展,為吸引更多的參展商參展,擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模和品牌知名度。參展商之所以愿意付費(fèi)租用展位,其主要目的是與專(zhuān)業(yè)觀眾進(jìn)行溝通甚至交易,期望了

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1033455