銀行保險作為全球經(jīng)濟(jì)一體化和金融服務(wù)融合的產(chǎn)物,已成為銀行和保險業(yè)提高利潤率、開辟新市場的重要手段。特別是最近幾年,銀行和保險公司逐步洞整經(jīng)營結(jié)構(gòu),鼓勵發(fā)展保障、期繳、長期性保險產(chǎn)品并探索推行傳統(tǒng)壽險產(chǎn)品費(fèi)率改革,強(qiáng)化分紅保險和萬能保險的平滑機(jī)制,從制度上加快了保障型、期繳產(chǎn)品的進(jìn)程。 本文從戰(zhàn)略分析角度出發(fā),運(yùn)用環(huán)境分析法和SWOT分析法,總結(jié)分析了在新的經(jīng)營環(huán)境下、新的戰(zhàn)略決策下銀保營銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展變化及其存在的問題。尤其是在大力發(fā)展期繳業(yè)務(wù)的前提條件下,分析了銀保營銷渠道和期繳業(yè)務(wù)分別存在的困難和問題。 通過對比分析境外銀保市場有關(guān)銀保營銷渠道建設(shè)與期繳業(yè)務(wù)之間的區(qū)別和聯(lián)系,并在此基礎(chǔ)上予以總結(jié)和借鑒。運(yùn)用管理學(xué)的基本原理,從銀保營銷渠道戰(zhàn)略選擇所面臨的內(nèi)、外部環(huán)境分析入手,分析了期繳業(yè)務(wù)對于銀保渠道選擇的重要性。通過對銀保營銷渠道的市場調(diào)研分析,創(chuàng)建了基于期繳業(yè)務(wù)的銀保渠道建設(shè)構(gòu)架模型,并在此基礎(chǔ)上提出了銀保營銷渠道系統(tǒng)化運(yùn)作模式,對基于期繳業(yè)務(wù)的銀保營銷渠道作出了現(xiàn)實(shí)的選擇。

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
插圖索引
附表索引
第1章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意義
    1.3 相關(guān)領(lǐng)域國內(nèi)外研究綜述
        1.3.1 國外研究綜述
        1.3.2 國內(nèi)研究綜述
    1.4 研究方法
    1.5 研究思路
    1.6 研究內(nèi)容
    1.7 研究框架
第2章 我國銀保渠道研究的理論基礎(chǔ)
    2.1 我國銀保營銷渠道概念辨析和界定
        2.1.1 銀行保險的定義
        2.1.2 銀保營銷渠道的定義
    2.2 戰(zhàn)略分析的理論基礎(chǔ)
        2.2.1 戰(zhàn)略分析的過程和內(nèi)容
        2.2.2 環(huán)境分析
        2.2.3 SWOT分析
第3章 我國銀保渠道及期繳業(yè)務(wù)的歷史和現(xiàn)狀分析
    3.1 我國銀保渠道發(fā)展的歷史進(jìn)程
    3.2 我國銀保渠道發(fā)展現(xiàn)狀分析
        3.2.1 我國銀保渠道發(fā)展的現(xiàn)狀
        3.2.2 發(fā)展現(xiàn)狀的宏觀環(huán)境分析
        3.2.3 SWOT態(tài)勢分析
    3.3 我國銀保期繳業(yè)務(wù)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀
    3.4 我國銀保渠道發(fā)展及期繳業(yè)務(wù)存在的問題
        3.4.1 銀保架道發(fā)展存在的問題
        3.4.2 期繳業(yè)務(wù)存在的問題
第4章 境外銀保渠道發(fā)展與期繳業(yè)務(wù)經(jīng)營策略借鑒
    4.1 境外銀保渠道整合分析
        4.1.1 整合的軌跡
        4.1.2 整合的原則
    4.2 境外銀保渠道發(fā)展與期繳業(yè)務(wù)經(jīng)營的經(jīng)驗借鑒
        4.2.1 歐美國家的分析及借鑒
        4.2.2 香港地區(qū)的分析及借鑒
    4.3 境外銀保渠道發(fā)展與期繳業(yè)務(wù)經(jīng)營的啟示
第5章 基于期繳業(yè)務(wù)的銀保渠道選擇
    5.1 外部環(huán)境分析
        5.1.1 外部宏觀環(huán)境(PEST)分析
        5.1.2 外部微觀環(huán)境分析
    5.2 內(nèi)部環(huán)境分析
        5.2.1 內(nèi)部物質(zhì)環(huán)境
        5.2.2 組織文化環(huán)境
    5.3 期繳業(yè)務(wù)對于銀保渠道選擇的SWOT分析
        5.3.1 優(yōu)勢分析
        5.3.2 劣勢分析
        5.3.3 機(jī)會分析
        5.3.4 威脅分析
    5.4 基于期繳業(yè)務(wù)的銀保渠道現(xiàn)實(shí)選擇
        5.4.1 主要目標(biāo)、內(nèi)容及原則
        5.4.2 銀保渠道的市場調(diào)研分析
        5.4.3 基于期繳業(yè)務(wù)的銀保渠道建設(shè)構(gòu)架模型
    5.5 基于期繳業(yè)務(wù)的銀保渠道系統(tǒng)化運(yùn)作模式
        5.5.1 基于期繳業(yè)務(wù)的銀保渠道運(yùn)營模式
        5.5.2 以全面轉(zhuǎn)型應(yīng)對新形勢下銀保新規(guī)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3890471