隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展,國際市場的國內(nèi)化競爭趨勢日趨加劇,中國企業(yè)的競爭力正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。顯然,以品牌為代表的知識產(chǎn)權(quán)已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)企業(yè)賴以生存和發(fā)展的動力。無形資產(chǎn)優(yōu)勢已成為不可替代的企業(yè)競爭優(yōu)勢,以知識和能力為創(chuàng)造和發(fā)展的品牌優(yōu)勢是維持和提升企業(yè)競爭的有效手段,對我國上市銀行而言,品牌管理對企業(yè)競爭力的影響作用不容忽視。本文的研究,以中國上市銀行為研究主體,通過對品牌理論,企業(yè)競爭力及銀行競爭力評價理論的回顧和總結(jié),結(jié)合中國上市銀行的實際特點,提出上市銀行品牌管理對提高競爭力有正面影響的觀點。在此基礎(chǔ)上,以波特五力分析模型為視角,分別分析了品牌管理對上市銀行競爭力的影響,其分別為對購買者（金融產(chǎn)品客戶）議價能力、潛在競爭者進(jìn)入能力、代替品替代能力、行業(yè)內(nèi)競爭者現(xiàn)在競爭力和投資者議價能力。與此同時,采用了理論分析與實踐研究相結(jié)合的方法,設(shè)計了研究所涉及的調(diào)查問卷,選取了中國16個上市銀行作為實證研究對象,利用調(diào)研獲得的數(shù)據(jù)對本研究提出的理論假設(shè)進(jìn)行了驗證。通過上述的理論與實證研究工作,本文得出如下結(jié)論：（1）企業(yè)品牌管理和企業(yè)競爭力提升有著不可分割的關(guān)系,品牌管理對企業(yè)競爭力提升... 

【文章來源】：山東大學(xué)山東省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究方法
    1.4 研究思路及框架
2.理論基礎(chǔ)及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    2.1 品牌管理理論基礎(chǔ)
        2.1.1 品牌概念界定
        2.1.2 品牌管理理論
    2.2 企業(yè)競爭力研究動態(tài)
        2.2.1. 企業(yè)競爭力的概念及特征
        2.2.2 企業(yè)競爭力理論
    2.3 銀行業(yè)競爭力評價
        2.3.1 國際通用評價體系
        2.3.2 基于中國國情的評價體系
    2.4 現(xiàn)有研究的評述
3.基于波特競爭模型視角的中國上市銀行品牌管理對企業(yè)競爭力的影響
    3.1 波特競爭模型
        3.1.1 波特競爭力模型的適用性
        3.1.2 波特競爭模型的缺陷
    3.2 上市銀行品牌管理對行業(yè)內(nèi)競爭者現(xiàn)在的競爭力的影響
        3.2.1 我國上市銀行間競爭現(xiàn)狀
        3.2.2 品牌定位管理與上市銀行競爭力
        3.2.3 品牌文化管理與上市銀行競爭力
        3.2.4 品牌延伸管理與上市銀行競爭力
    3.3 上市銀行品牌管理對替代品的替代能力的影響
        3.3.1 金融產(chǎn)品的分類與特點
        3.3.2 品牌差異化管理對替代品替代能力影響
        3.3.3 品牌創(chuàng)新管理對替代品替代能力影響
    3.4 上市銀行品牌管理對購買者的議價能力的影響
        3.4.1 購買者議價能力與品牌的關(guān)系
        3.4.2 品牌推廣管理與購買者議價能力
    3.5 上市銀行品牌管理對潛在競爭者進(jìn)入的能力的影響
        3.5.1 品牌資產(chǎn)管理對潛在競爭者的影響
        3.5.2 品牌危機(jī)管理與面對潛在進(jìn)入者
    3.6 上市銀行品牌管理對供應(yīng)商的議價能力的影響
    3.7 本章小結(jié)
4 上市銀行品牌管理和企業(yè)競爭力實證研究
    4.1 銀行業(yè)企業(yè)競爭力的評價指標(biāo)體系
    4.2 銀行業(yè)企業(yè)競爭力評價方法
    4.3 數(shù)據(jù)分析
        4.3.1 基于因子分析的上市銀行競爭力評價
        4.3.2 消費者感知到的上市銀行品牌管理成效評價
        4.3.3 對比分析
5 結(jié)論與展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 主要創(chuàng)新點
    5.3 研究不足和展望
附錄
參考文獻(xiàn)
致謝
學(xué)位論文評閱及答辯情況表


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌資產(chǎn)價值及其提升策略探析[J]. 謝獲寶,張亮子.  今日工程機(jī)械. 2010(08)
[2]知識產(chǎn)權(quán)與企業(yè)核心競爭力[J]. 馬連元.  中國發(fā)明與專利. 2010(02)
[3]品牌危機(jī)管理研究[J]. 李君.  中小企業(yè)管理與科技(上旬刊). 2010(02)
[4]服務(wù)業(yè)企業(yè)的核心競爭力的平衡計分卡評價[J]. 周航,張敏思,劉沓.  黑龍江對外經(jīng)貿(mào). 2010(01)
[5]基于因子分析的上市商業(yè)銀行的競爭力評價[J]. 唐艷桂,陳樹生.  中小企業(yè)管理與科技(上旬刊). 2010(01)
[6]品牌危機(jī)管理[J]. 黃念菁.  經(jīng)營管理者. 2009(24)
[7]淺談企業(yè)文化的作用[J]. 汪慧蓉.  新西部(下半月). 2009(11)
[8]基于因子分析法的品牌競爭力評價指標(biāo)體系研究[J]. 張放,陳實,趙春艷.  湖北社會科學(xué). 2009(09)
[9]“金葵花”的品牌效應(yīng)——談?wù)猩蹄y行“金葵花”理財?shù)钠放七\營[J]. 王璐.  科技經(jīng)濟(jì)市場. 2009(02)
[10]跨行業(yè)品牌延伸的一個綜合模型[J]. 姜巖.  經(jīng)濟(jì)管理. 2009(01)

博士論文
[1]城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)競爭力研究[D]. 關(guān)長海.天津大學(xué) 2007
[2]企業(yè)競爭力評價理論與方法研究[D]. 李衛(wèi)東.北京交通大學(xué) 2007
[3]基于品牌管理的企業(yè)競爭力研究[D]. 瞿艷平.西北農(nóng)林科技大學(xué) 2006

碩士論文
[1]基于提升企業(yè)競爭優(yōu)勢的知識產(chǎn)權(quán)管理研究[D]. 朱春華.江蘇大學(xué) 2010
[2]上市銀行競爭力評價及實證分析[D]. 張科.東北財經(jīng)大學(xué) 2007
[3]服務(wù)質(zhì)量對品牌資產(chǎn)影響的研究[D]. 白朋飛.中南財經(jīng)政法大學(xué) 2006



本文編號：3623213