在海南全島建設自由貿易試驗區(qū)和中國特色自由貿易港以及國際旅游島之際,全省發(fā)展機遇迎來巔峰,作為全面深化改革和供給側機構性改革的關鍵時期,海南省委省政府與國家煙草專賣局達成共識,從講政治、講大局,支持國防建設、維護南海主權的高度,海紅公司自主研發(fā)的“三沙”品牌系列卷煙應運而生�！叭场逼放凭頍煹呐嘤桶l(fā)展則是海紅公司穩(wěn)增長、提結構、謀出路的必由之路。三沙(細支)品牌卷煙是“三沙”品牌系列中的明星品種,該品牌的上市是海紅公司結合當前競爭激烈且日益復雜的市場環(huán)境,深度剖析企業(yè)現(xiàn)況與市場環(huán)境,全方位認識品牌優(yōu)劣,以推動在企業(yè)高質量發(fā)展道路上所做的重要戰(zhàn)略部署工作。本文從優(yōu)化三沙(細支)品牌營銷策略的角度出發(fā),通過梳理國內外品牌營銷理論,運用PEST分析模型分析三沙(細支)品牌內外環(huán)境,立足于品牌營銷發(fā)展現(xiàn)狀,找出策略中的不足,其后,基于SWOT模型從優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅四個維度展開剖析,并針對性地制定發(fā)展戰(zhàn)略。最后以此為基礎優(yōu)化品牌營銷策略并制定確實可行的保障措施,對煙草行業(yè)制定品牌營銷策略具有一定的借鑒意義。

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖5三沙（細支）卷煙品牌近三年銷量統(tǒng)計

海南大學碩士學位論文11肥料的綠色環(huán)保方法，引用純凈甘甜的萬泉河水澆灌，造就了“瓊中綠橙”獨一無二的品質，營養(yǎng)異常豐富。經檢測，相較于同類果品而言，“瓊中綠橙”最顯著的優(yōu)勢在于其果膠含量更高，且含有多種維生素、有機酸和黃酮類，具有極高的營養(yǎng)價值。綠橙全身都是寶，具有健脾溫胃、生津....

圖2細支卷煙及細支爆珠卷煙銷量Figure2Salesvolumeoffinecigarettesandfinebeads

三沙（細支）品牌營銷策略優(yōu)化研究14圖2細支卷煙及細支爆珠卷煙銷量Figure2Salesvolumeoffinecigarettesandfinebeads從細支卷煙市場份額發(fā)展看，也呈逐年快速發(fā)展的態(tài)勢。2013年細支卷煙份額僅為0.3%，經過6年半時間的發(fā)展，2019年細支....

圖3細支卷煙市場份額變化

三沙（細支）品牌營銷策略優(yōu)化研究14圖2細支卷煙及細支爆珠卷煙銷量Figure2Salesvolumeoffinecigarettesandfinebeads從細支卷煙市場份額發(fā)展看，也呈逐年快速發(fā)展的態(tài)勢。2013年細支卷煙份額僅為0.3%，經過6年半時間的發(fā)展，2019年細支....

圖4細支卷煙增量占比Figure4Percentageoffinecigarettesincrement

海南大學碩士學位論文15圖4細支卷煙增量占比Figure4Percentageoffinecigarettesincrement3.3.2三沙（細支）同規(guī)格細支煙銷量情況2019年230元-300元價區(qū)一類細支煙在銷規(guī)格57個，對比2018年產品規(guī)格和銷量總體持續(xù)增長。該價區(qū)全國....

本文編號：4039907