發(fā)布時(shí)間：2024-04-26 21:23

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,中國(guó)的醫(yī)療衛(wèi)生水平顯著提高。作為臨床多學(xué)科普遍應(yīng)用的耗材,低值醫(yī)用耗材近年來(lái)發(fā)展迅速,已經(jīng)形成了外資、國(guó)有、民營(yíng)三足鼎立的局面。但是同時(shí),低值醫(yī)用耗材行業(yè)發(fā)展也面臨著諸多困境。首先國(guó)家在鼓勵(lì)其不斷發(fā)展時(shí)又對(duì)其進(jìn)行了嚴(yán)密的管制和監(jiān)控,不斷出臺(tái)類似于“兩票制”、“零差價(jià)”、按病重付費(fèi)以及帶量集中采購(gòu)等措施;其次,低值醫(yī)用耗材被大量廉價(jià)仿制,市場(chǎng)上產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng);最后低值醫(yī)用耗材原研廠家市場(chǎng)增長(zhǎng)持續(xù)乏力,舉步維艱無(wú)力在研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)上加大投入,不得不戰(zhàn)略調(diào)整性地選擇放棄或者轉(zhuǎn)型,影響整個(gè)低值醫(yī)用耗材生態(tài)圈。本文研究的強(qiáng)生公司是一家集醫(yī)療用品、藥品和消費(fèi)品為一體的綜合性跨國(guó)公司,是世界上規(guī)模最大,產(chǎn)品多元化的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及消費(fèi)者護(hù)理產(chǎn)品公司。強(qiáng)生愛惜康是強(qiáng)生公司旗下一個(gè)重要事業(yè)部,主要經(jīng)營(yíng)醫(yī)用縫合線、外科補(bǔ)片、吻合器、超聲刀以及止血紗。因其知名的品牌和卓越的質(zhì)量,在市場(chǎng)中一直占據(jù)領(lǐng)先地位。但其中的低值醫(yī)用耗材如醫(yī)用縫合線、外科補(bǔ)片和止血紗類年增長(zhǎng)率低于事業(yè)部整體的增長(zhǎng)率也低于國(guó)家低值醫(yī)用耗材行業(yè)的整體增長(zhǎng)率,面臨著發(fā)展困境。本文分析其主要原因是產(chǎn)品技術(shù)...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

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圖１論文邏輯結(jié)構(gòu)圖??１．２．２方法??

第１章緒論?服務(wù)創(chuàng)新導(dǎo)向的強(qiáng)生愛惜康低值醫(yī)用耗材市場(chǎng)營(yíng)銷策略研宄??緒論??低值醫(yī)用耗材發(fā)展及市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究??▼??低值醫(yī)用耗材行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析???▼???強(qiáng)生愛惜康發(fā)展現(xiàn)狀及經(jīng)營(yíng)困境??Ｖ?．．．?．．??▼??市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新策略實(shí)施和效果分析??圖１論文邏輯結(jié)構(gòu)圖??１....

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